以設計資產為導向的服裝品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、根據(jù)工業(yè)設計師VictorPapanek的定義，設計（design）是為構建有意義的秩序而付出的有意識的直覺上的努力。在進入工業(yè)時代以后，設計作為一種造物行為，其價值體現(xiàn)于在實用性與藝術性之間創(chuàng)造一種合理的平衡關系，將設計師和企業(yè)的理念以商品、商標、廣告、店鋪等實物的形式傳遞給消費者，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌效應，帶來可觀的經濟收益。
　　 設計在商業(yè)中扮演的角色是提供反映消費者需要、同時展現(xiàn)企業(yè)價值的產品與服務。事實上，無論國

2、際還是國內，一浪高過一浪的設計大潮已經席卷各行各業(yè)，設計無疑已經成為眾多企業(yè)沖破發(fā)展瓶頸的聚焦點，而歷來與設計密切相關的服裝行業(yè)，也從單純依靠產量和廉價勞動力的低端競爭中走出來，邁入靠設計創(chuàng)品牌、靠設計增效益的全新時代。
　　 面對越來越激烈的市場競爭和越來越明顯的品牌化趨勢，企業(yè)必須抓住時代契機，將設計作為戰(zhàn)略規(guī)劃的重點，依靠設計來提升品牌形象、開拓品牌市場?；谶@種背景，筆者大膽提出了“設計資產”這一全新概念，從設計對企業(yè)及

3、品牌的意義與價值角度對其進行定義:設計資產是一個以設計為核心的概念，它是由設計行為創(chuàng)造的、可被設計行為所重復利用的一系列有形的品牌視覺元素和無形的品牌綜合形象的集合，可概括為有形設計資產和無形設計資產兩部分，它能增加企業(yè)所銷售產品或服務的價值，提升企業(yè)形象和品牌競爭力，持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造利潤。
　　 本文以設計資產的建設、維護與提升為核心進行品牌戰(zhàn)略的研究，結合大量案例分析，在綜合比較和有重點的深入剖析之后，得出了具有普遍意義的結論

4、——圍繞設計資產展開品牌戰(zhàn)略已經成為服裝企業(yè)增加品牌附加價值、提升品牌形象、持續(xù)獲得經濟效益的核心手段之一;科學合理地從驅動因素上建設和維護設計資產、從組成要素上拓展設計資產，有助于服裝企業(yè)更加高效地推行品牌戰(zhàn)略。
　　 設計資產的建設和維護戰(zhàn)略要從驅動因素入手，設計人才是創(chuàng)造設計資產的核心動力和主體，對企業(yè)而言，打造標準化、科學化的高效設計團隊是當務之急;設計信息則是設計人才創(chuàng)造設計資產的“原料”，是設計工作的對象，及時獲取設

5、計信息、保持信息的持續(xù)更新對于設計團隊來說至關重要。
　　 設計資產的拓展戰(zhàn)略要從組成要素入手，主要有視覺拓展戰(zhàn)略、內涵拓展戰(zhàn)略以及品牌綜合拓展戰(zhàn)略三種。視覺拓展戰(zhàn)略以品牌的有形設計資產為核心，以差異化的設計突出品牌的特色和定位，幫助品牌建立起鮮明的、具有極高辨識度的典型形象，強化品牌的整體風格;內涵拓展戰(zhàn)略主要圍繞品牌的無形設計資產展開，以品牌的設計定位為導向，以豐富的文化內涵表達品牌所倡導的設計理念和生活方式;設計資產的品牌

6、綜合拓展戰(zhàn)略則有延伸設計和跨界設計兩種，其中跨界設計的形式多種多樣，延伸設計又可分為產品線延伸和品類延伸兩種。
　　 無論是圍繞設計資產的建設與維護戰(zhàn)略還是拓展戰(zhàn)略，企業(yè)都要明確設計資產之于品牌的戰(zhàn)略核心地位。在物質文明高度發(fā)達、人們審美水準越來越高的當代，服裝品牌的發(fā)展已經不能單純的依靠產量和質量了，只有在設計資產上精益求精、特色鮮明、“形神兼?zhèn)洹钡钠放撇拍茏プ∠M者的目光，贏得市場先機，而這也正是目前國內服裝品牌發(fā)展和建設的