我國大型綜合性體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的初步研究.pdf

1、體育賽事資源包括有形資源和無形資源，隨著體育賽事市場開發(fā)的不斷深入，體育賽事資源的開發(fā)正在從重視有形資源開發(fā)為主向注重?zé)o形資源開發(fā)為主轉(zhuǎn)變。體育賽事特許產(chǎn)品的經(jīng)營與開發(fā)作為賽事無形資源開發(fā)中的一個(gè)重要內(nèi)容，越來越受到賽事經(jīng)營者的重視。在國際大型體育賽事資源開發(fā)中，特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)已成為繼電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)之后的又一經(jīng)濟(jì)來源。我國大型綜合性體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)在借鑒國外賽事操作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，已進(jìn)行了初步嘗試，并逐步取得了成效。

2、 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、比較分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對國內(nèi)大型綜合性體育賽事(即全運(yùn)會、城運(yùn)會和農(nóng)運(yùn)會)體育特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行較為全面地分析，在取得一定成績的同時(shí)，也存在一些問題，如社會各界對我國大型綜合性體育賽事市場的關(guān)注度不高，企業(yè)對參與特許產(chǎn)品經(jīng)營的認(rèn)識不夠；對體育賽事特殊標(biāo)志、特殊名稱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值缺乏科學(xué)的評估體系，對交易雙方承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)缺乏科學(xué)的評估；賽事組織者和受許企業(yè)在合作過程中的信息溝通和互助協(xié)作不夠

3、，難以達(dá)到雙贏；特許經(jīng)營中缺乏中介機(jī)構(gòu)的參與，賽事組織方缺乏體育賽事經(jīng)營的復(fù)合型人才；我國大型綜合性體育賽事政策法規(guī)體系極不完善等。 針對存在的問題，本文在借鑒奧運(yùn)會特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出相關(guān)對策與建議：應(yīng)加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加大市場運(yùn)作力度；打造賽事的品牌，提高社會各界對體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的認(rèn)識；建立合作雙贏的協(xié)作機(jī)制；企業(yè)應(yīng)該樹立整體營銷的觀念；鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)參與特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)，培養(yǎng)體育賽事經(jīng)營的復(fù)合