基于需求層次理論的消費(fèi)者綠色購買行為實(shí)證研究.pdf

1、工業(yè)化進(jìn)程的快速發(fā)展加速了人類對資源的過度開發(fā)和利用，環(huán)境問題已然成為制約人類可持續(xù)發(fā)展的重大威脅。在此背景下，低碳發(fā)展模式和綠色消費(fèi)觀念受到了各界人士的重視，對于消費(fèi)者綠色環(huán)保態(tài)度和綠色購買行為的研究亦成為當(dāng)下緩解環(huán)境壓力的重要課題。由于人類的消費(fèi)需求是人類生存與發(fā)展的基本條件，需求影響動機(jī)進(jìn)而影響人類的各種行為，是個(gè)體行為的內(nèi)在動因。因此從人類需求的角度出發(fā)研究需求對于綠色購買行為的影響機(jī)制具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　本文

2、基于需求層次理論對于人類需求維度的劃分，探索消費(fèi)者當(dāng)前階段占優(yōu)勢的需求對其環(huán)境態(tài)度和綠色購買行為是否有影響，如果有，是什么樣的影響，以及環(huán)境態(tài)度是否在優(yōu)勢需求和綠色購買行為的關(guān)系中起到中介作用。首先，本文在對需求層次理論、環(huán)境態(tài)度、綠色消費(fèi)和綠色購買行為等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和梳理后，建立了五種需求維度對綠色購買行為的影響模型，并引入環(huán)境態(tài)度作為中介變量，形成了本研究的假設(shè)模型；其次，研究采用實(shí)證調(diào)研的方法，收集調(diào)查問卷并利用SPSS21軟

3、件分析數(shù)據(jù)，得出假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果；最后依據(jù)實(shí)證結(jié)果歸納了本文的研究結(jié)論，并闡明了研究的局限性和對未來研究方向的展望。研究結(jié)果表明，生理需求對消費(fèi)者綠色購買行為有顯著的負(fù)向影響，自尊需求和自我實(shí)現(xiàn)需求對消費(fèi)者綠色購買行為具有顯著的正向影響，同時(shí)環(huán)境態(tài)度的兩個(gè)維度即自我中心環(huán)境態(tài)度維度和生態(tài)中心環(huán)境態(tài)度維度在其中起到了部分中介作用。
　　本研究的特色在于從居民的消費(fèi)需求出發(fā)，研究需求與消費(fèi)者綠色購買行為的關(guān)系。創(chuàng)新之處是在需求層次理論的