2008年北京奧運會中國大眾傳媒策略探微——中國電視轉(zhuǎn)播策略.pdf

1、本文采用系統(tǒng)分析法、文獻資料法、比較研究法、歸納與演繹法等研究方法對中國大眾傳媒進行研究，探討2008年北京奧運會我國大眾傳媒的策略，尤其是重點大眾傳媒——電視的轉(zhuǎn)播策略，希望促進我國奧運會的順利舉行。
　　本文研究認為：各類大眾傳媒的傳播現(xiàn)狀是它們有各自的優(yōu)缺點，互相不能代替，都有存在的價值并擁有固定的受眾群；成功報道奧運會的重點是電視轉(zhuǎn)播；中國電視奧運轉(zhuǎn)播水平在不斷的提高，快速的向國際化一流電視轉(zhuǎn)播水平靠攏。在定位方面強調(diào)滿足

2、受眾，盡量使節(jié)目的內(nèi)容和編排方式及轉(zhuǎn)播形式等滿足受眾的需求、在報道理念方面更強調(diào)奧運人文精神、在人力資源管理方面比較成功、在技術保障上有一定實力。但是，各類大眾傳媒進行奧運報道時還存在一些問題，如：各種大眾傳媒的整合方面有待協(xié)調(diào)、如何更好地進行奧運電視轉(zhuǎn)播、如何更好的管理人力資源、財務、技術保障等。
　　本文建議：1、不同媒體要加強合作，優(yōu)勢互補，形成以電視轉(zhuǎn)播為主的立體報道格局。報刊可加強深度報道并美化版面；廣播可提高主持人的素

3、質(zhì)；網(wǎng)站可精編稿件并提高網(wǎng)上直播技術水平；手機充分發(fā)揮其第五媒介之優(yōu)勢和注意預防其負面作用；電視做好轉(zhuǎn)播，注意信息時代背景下奧運會電視轉(zhuǎn)播節(jié)目與網(wǎng)絡、手機的合作。2、充分重視電視轉(zhuǎn)播，比如：以央視為龍頭，地方臺可靈活補充；控制電視廣告的投放量，創(chuàng)新電視廣告的播放形式；與網(wǎng)絡建立互利合作的模式。3、加強人力資源管理，比如：合理安排電視轉(zhuǎn)播人員；加強新聞從業(yè)人員的工作能力，包括：加強體育知識的培訓、新聞知識的培訓、奧運精神的培訓、職業(yè)道德的