2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大眾傳媒策略探微——中國(guó)電視轉(zhuǎn)播策略.pdf

1、本文采用系統(tǒng)分析法、文獻(xiàn)資料法、比較研究法、歸納與演繹法等研究方法對(duì)中國(guó)大眾傳媒進(jìn)行研究，探討2008年北京奧運(yùn)會(huì)我國(guó)大眾傳媒的策略，尤其是重點(diǎn)大眾傳媒——電視的轉(zhuǎn)播策略，希望促進(jìn)我國(guó)奧運(yùn)會(huì)的順利舉行。
　　本文研究認(rèn)為：各類大眾傳媒的傳播現(xiàn)狀是它們有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，互相不能代替，都有存在的價(jià)值并擁有固定的受眾群；成功報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)是電視轉(zhuǎn)播；中國(guó)電視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播水平在不斷的提高，快速的向國(guó)際化一流電視轉(zhuǎn)播水平靠攏。在定位方面強(qiáng)調(diào)滿足

2、受眾，盡量使節(jié)目的內(nèi)容和編排方式及轉(zhuǎn)播形式等滿足受眾的需求、在報(bào)道理念方面更強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)人文精神、在人力資源管理方面比較成功、在技術(shù)保障上有一定實(shí)力。但是，各類大眾傳媒進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道時(shí)還存在一些問(wèn)題，如：各種大眾傳媒的整合方面有待協(xié)調(diào)、如何更好地進(jìn)行奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播、如何更好的管理人力資源、財(cái)務(wù)、技術(shù)保障等。
　　本文建議：1、不同媒體要加強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成以電視轉(zhuǎn)播為主的立體報(bào)道格局。報(bào)刊可加強(qiáng)深度報(bào)道并美化版面；廣播可提高主持人的素

3、質(zhì)；網(wǎng)站可精編稿件并提高網(wǎng)上直播技術(shù)水平；手機(jī)充分發(fā)揮其第五媒介之優(yōu)勢(shì)和注意預(yù)防其負(fù)面作用；電視做好轉(zhuǎn)播，注意信息時(shí)代背景下奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的合作。2、充分重視電視轉(zhuǎn)播，比如：以央視為龍頭，地方臺(tái)可靈活補(bǔ)充；控制電視廣告的投放量，創(chuàng)新電視廣告的播放形式；與網(wǎng)絡(luò)建立互利合作的模式。3、加強(qiáng)人力資源管理，比如：合理安排電視轉(zhuǎn)播人員；加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的工作能力，包括：加強(qiáng)體育知識(shí)的培訓(xùn)、新聞知識(shí)的培訓(xùn)、奧運(yùn)精神的培訓(xùn)、職業(yè)道德的