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文檔簡介
1、廣告借由大眾平臺(tái)的投放傳達(dá)出了一個(gè)大眾歸屬的形象,個(gè)體會(huì)被人類的從眾心理所驅(qū)使而受到大眾形象的影響,從而使個(gè)體愿意去追隨大眾的流行趨勢,認(rèn)為大眾的意識(shí)形態(tài)是很有個(gè)性的,從而進(jìn)行消費(fèi)行為。還有一種情況是,個(gè)體所在的小范圍區(qū)域中所接觸到的廣告信息,其實(shí)并非大眾集體趨勢,而是廣告通過包裝營造出的一個(gè)被集體接受、認(rèn)同的形象,從而使個(gè)體接受和認(rèn)為廣告包裝宣傳的產(chǎn)品是大眾所流行趨勢,從而產(chǎn)生購買心里和行為,但實(shí)際上,廣告中的大眾趨勢和個(gè)性化均是由廣
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