財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對投資者行為影響的調(diào)研報告——以雪球網(wǎng)為例.pdf

1、經(jīng)過多年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在從一個信息發(fā)布的單向平臺演化成一個交互性更強的社會化網(wǎng)絡(luò)，而同樣的發(fā)展趨勢也存在于證券投資領(lǐng)域:越來越多的投資者活躍在股吧、雪球等財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，獲取投資信息并與他人分享各自觀點。作為財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的代表，雪球在近些年發(fā)展迅速。它充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特點:依靠用戶制造內(nèi)容，交互性更強。而與其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相比，雪球的功能更豐富，并且匯集大量專業(yè)人士、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)?？梢灶A(yù)見，獨具核心競爭力的雪球在未來仍具有相當(dāng)大的發(fā)展空間

2、，對投資者和股市的影響力將不容小覷。
　　本研究以針對雪球這類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對投資者展開網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，從微觀視角分析雪球是否會對投資者產(chǎn)生影響以及影響的內(nèi)容、途徑，并引入行為金融學(xué)理論和卡方檢驗、等級相關(guān)這兩種定量分析方法考察這種影響的內(nèi)在機理。
　　通過分析回收得到的330份問卷，本研究總結(jié)了雪球的用戶特征，以及雪球?qū)ν顿Y者的影響內(nèi)容和影響途徑:(1)雪球用戶多為高學(xué)歷的年輕投資者，與普通投資者相比更為理性、專業(yè)。(2)雪球抓住

3、了這類用戶的核心需求，通過由各類專業(yè)投資人士組成的知名用戶群體，向普通用戶輸出投資理念和適合的投資方法，這也是雪球?qū)ζ溆脩粲绊懽畲蟮姆矫妗?3)輿論、知名用戶等各種信息傳遞渠道在雪球這個平臺上交叉融合，共同構(gòu)成整套信息流動的體系。投資者既是施加影響者亦是被影響者，這樣一種互動參與式的影響便是雪球這類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與投資者關(guān)系的核心所在。
　　通過對問卷數(shù)據(jù)進行定量分析，本研究進一步總結(jié)出雪球影響投資者的機理:投資者使用雪球，本質(zhì)上是為了