網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式后評價體系研究.pdf

1、當今企業(yè)間的競爭已經(jīng)不再是產(chǎn)品的競爭，而是商業(yè)模式的競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈逐漸被網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈代替。網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成，導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂商業(yè)模式無法適應(yīng)新的市場環(huán)境，不能滿足企業(yè)生存與發(fā)展的需要，企業(yè)急需建立符合音樂市場發(fā)展狀況的網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式。國內(nèi)雖然有許多企業(yè)在進行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的探索，但是到目前為止我國沒有出現(xiàn)成功的網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式，各公司采用的網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)

2、模式也存在許多問題。因此，研究網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式評價體系的問題，對企業(yè)創(chuàng)新和選擇商業(yè)模式，完善現(xiàn)行商業(yè)模式的不足具有極其重要的實踐意義和理論意義。
　　從價值理論角度出發(fā)研究商業(yè)模式，契合當前的經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展背景以及愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，本文研究的目的就是從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度入手，在商業(yè)模式評價體系研究中引入后評價的概念，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的后評價體系，這也符合商業(yè)模式研究的發(fā)展趨勢。
　　本文首先對商業(yè)模式的概念、構(gòu)成要素以及評

3、價方法進行歸納和總結(jié)，并介紹了產(chǎn)業(yè)價值鏈理論與后評價的概念。其次，分析了音樂產(chǎn)業(yè)鏈的變革情況以及網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成給網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的產(chǎn)生的影響，并從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度界定網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式中的價值主體、價值活動，分析了網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)價值構(gòu)成。然后，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式價值構(gòu)成以及企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外部環(huán)境，構(gòu)建了基于六維平衡計分卡評價模型的網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式后評價指標體系，并采用基于信息熵的未確知測度評價法來對網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式進行綜合評價。針對研

4、究的內(nèi)容，本文采用了問卷調(diào)查、對比研究法、六維平衡計分卡評價法、基于信息熵的未確知測度評價法等方法輔助論文研究，論文研究結(jié)論具備合理性。最后，選取了國內(nèi)兩個具有代表性的音樂網(wǎng)站進行實證研究，以實證結(jié)果來驗證評價體系的有效性、合理性，并根據(jù)評價結(jié)果進一步得出相應(yīng)結(jié)論。
　　本文通過研究取得了以下研究成果:確定了網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的價值的構(gòu)成應(yīng)該包括網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的經(jīng)濟價值、組織價值和客戶價值三部分;結(jié)合網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的價值主張、價

5、值網(wǎng)絡(luò)、價值維護以及價值實現(xiàn)等四個維度構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的后評價指標體系;明確用戶免費消費習(xí)慣的形成阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)可以通過提出更加能吸引客戶的價值主張，提供差異化個性化的音樂服務(wù)來提高企業(yè)持續(xù)盈利的能力。
　　本文的創(chuàng)新之處在于:第一，在網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的評價中引入了后評價的概念，并通過建立后評價模型對網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的評價進行了創(chuàng)新性的嘗試;第二，本文引入產(chǎn)業(yè)價值鏈的理論分析網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式的構(gòu)成，界