網(wǎng)絡(luò)促銷方式、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)格與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的關(guān)系.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也吸引了越來(lái)越多的人參與其中。大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一個(gè)主要消費(fèi)群體，探究他們自身的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)格是否在網(wǎng)絡(luò)促銷方式與沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間起調(diào)節(jié)作用，對(duì)于大學(xué)生了解自身消費(fèi)有重要意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家或網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展也有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究采用《網(wǎng)絡(luò)促銷問卷》、《購(gòu)物決策風(fēng)格問卷》和《沖動(dòng)型購(gòu)買行為問卷》，對(duì)250名大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，考察了網(wǎng)絡(luò)促銷方式、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)

2、格與大學(xué)生沖動(dòng)型購(gòu)買行為之間的關(guān)系，研究結(jié)果如下:
　　(1)網(wǎng)絡(luò)促銷中折扣、量多優(yōu)惠、限時(shí)搶購(gòu)、贈(zèng)品這四種促銷方式與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間存在顯著正相關(guān)。
　　(2)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)格中流行新奇、完美高質(zhì)量、品牌認(rèn)知、沖動(dòng)粗心這四個(gè)因子與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為之間存在顯著正相關(guān)。
　　(3)網(wǎng)絡(luò)促銷的量多優(yōu)惠的促銷方式對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為起預(yù)測(cè)作用;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)格中沖動(dòng)粗心、品牌認(rèn)知、新奇流行這三個(gè)因子對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)