移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者的社群行為研究——以微信平臺(tái)為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，中國作為先頭兵已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這帶來的不僅是技術(shù)或者某個(gè)行業(yè)、某個(gè)經(jīng)濟(jì)板塊的深刻變革，它已經(jīng)潛移默化的影響了人們的工作、生活和消費(fèi)習(xí)慣，甚至人們的認(rèn)知和價(jià)值觀等，它帶來的是全社會(huì)的巨大改變。
　　為了探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為的變化，尤其是其社群行為表現(xiàn)，本文選取具有代表性的微信平臺(tái)作為研究對象，對微信平臺(tái)環(huán)境下的消費(fèi)者社群行為進(jìn)行實(shí)證研究。本文涉及3大研究內(nèi)容:消費(fèi)者社群行為的基本特

2、征分析、消費(fèi)者社群行為的基本社群特征分析、消費(fèi)者社群行為偏好。為使研究結(jié)果有效且具有實(shí)用價(jià)值，本研究結(jié)合文獻(xiàn)研究和第三方數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查和相關(guān)性/回歸數(shù)據(jù)分析進(jìn)行定向/定量研究。
　　本研究發(fā)現(xiàn)了某些基本人口特征（如年齡、職業(yè)類型）對消費(fèi)者行為表現(xiàn)可能存在的標(biāo)簽作用，并挖掘出消費(fèi)者某些最基本的社群特征（如好友數(shù)、陌生好友比例）對社群行為的有效預(yù)測作用，還調(diào)查出某些消費(fèi)者社群行為偏好很好的補(bǔ)充了研究成果。這些研究成果無論是對學(xué)術(shù)研