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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展和深入,中國作為先頭兵已全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這帶來的不僅是技術(shù)或者某個行業(yè)、某個經(jīng)濟(jì)板塊的深刻變革,它已經(jīng)潛移默化的影響了人們的工作、生活和消費(fèi)習(xí)慣,甚至人們的認(rèn)知和價(jià)值觀等,它帶來的是全社會的巨大改變。
為了探索移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為的變化,尤其是其社群行為表現(xiàn),本文選取具有代表性的微信平臺作為研究對象,對微信平臺環(huán)境下的消費(fèi)者社群行為進(jìn)行實(shí)證研究。本文涉及3大研究內(nèi)容:消費(fèi)者社群行為的基本特
2、征分析、消費(fèi)者社群行為的基本社群特征分析、消費(fèi)者社群行為偏好。為使研究結(jié)果有效且具有實(shí)用價(jià)值,本研究結(jié)合文獻(xiàn)研究和第三方數(shù)據(jù),通過問卷調(diào)查和相關(guān)性/回歸數(shù)據(jù)分析進(jìn)行定向/定量研究。
本研究發(fā)現(xiàn)了某些基本人口特征(如年齡、職業(yè)類型)對消費(fèi)者行為表現(xiàn)可能存在的標(biāo)簽作用,并挖掘出消費(fèi)者某些最基本的社群特征(如好友數(shù)、陌生好友比例)對社群行為的有效預(yù)測作用,還調(diào)查出某些消費(fèi)者社群行為偏好很好的補(bǔ)充了研究成果。這些研究成果無論是對學(xué)術(shù)研
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