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文檔簡介
1、隨著移動互聯網的快速發(fā)展,新興的互聯網業(yè)務不斷沖擊運營商的傳統(tǒng)業(yè)務,在這種形勢下,中國電信集團提出了從“話務量經營”向“流量經營”的轉變和成為“智能管道主導者”的新要求,而要成為“智能管道主導者”并做好“流量經營”工作,就需要了解移動互聯網時代下用戶的使用習慣與喜好,根據每個用戶的喜好開展針對性的營銷。本文主要圍繞如何獲取用戶偏好進行精確營銷展開。
本文從業(yè)務需求、系統(tǒng)設計、數據采集、數據分析與數據挖掘、營銷試驗幾個方面入手,
2、介紹了利用DPI系統(tǒng)對移動用戶網絡訪問日志進行記錄,采集移動互聯網數據的方法,并利用爬蟲技術抓取用戶的訪問內容,從而獲取用戶喜好的方法,介紹了系統(tǒng)建立的客戶畫像的維度以及利用畫像數據進行數據挖掘的詳細方法,本文還簡單介紹了利用系統(tǒng)分析挖掘的結果進行的實際營銷試驗,對營銷案例的營銷效果進行了對比評估。
論文的創(chuàng)新之處在于:提出了利用用戶行為分析提升營銷成功率的具體方法,填補了目前用戶行為分析與日常的業(yè)務營銷之間的脫節(jié);本文還提出
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