武術(shù)運動產(chǎn)品市場營銷研究.pdf

1、后奧運時代的武術(shù)運動，迎來了一個深入探索和推廣發(fā)展的黃金時期，這就對武術(shù)運動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶來了更高的機遇和挑戰(zhàn)，任何一個運動項目的飛躍，都必須重視相關(guān)附屬產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，而中國武術(shù)運動在產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)研究基本上處于空白，本研究立足于此，通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等科學(xué)研究方法，對武術(shù)運動產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷展開探索，并研究發(fā)現(xiàn)：
　　武術(shù)運動產(chǎn)品在多年市場進(jìn)化中細(xì)化分出了四大類市場，主要

2、包括：第一，專業(yè)武術(shù)運動市場，主要是各省市的專業(yè)武術(shù)運動隊、武校。第二，大眾武術(shù)健身人群市場。第三，大中小學(xué)的武術(shù)隊，也就是學(xué)校武術(shù)。第四，國際武術(shù)市場；而武術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和更新嚴(yán)重落后，很多武術(shù)產(chǎn)品沒有規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，即便是有國家標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行也不嚴(yán)格；武術(shù)產(chǎn)品的銷售手段處于初級階段，主要以實體店為主，但已經(jīng)深受電子商務(wù)大潮的影響，在多元化的銷售渠道和手段上有所體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺銷售和精確打擊式的銷售手段非常適合武術(shù)產(chǎn)品的銷售，并且武術(shù)產(chǎn)品市場已經(jīng)開