城市品牌對企業(yè)績效影響的研究.pdf

1、在這個選擇過剩的時代，需求決定供給，消費者的選擇和認可成為企業(yè)市場表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵因素。那么消費者對一個產(chǎn)品選擇的依據(jù)和理由受到哪些因素影響呢？本文從品牌的視角出發(fā)，論證了城市品牌作為一種信號，可以影響企業(yè)在消費者心目中的形象地位，是消費者的消費選擇的重要影響因素，進而影響企業(yè)的市場表現(xiàn)，對企業(yè)的績效水平產(chǎn)生重要影響。
　　本文首先運用理論模型，通過引入品牌信號影響消費者選擇成本這一假設，從數(shù)理上論證了城市品牌作為一種信號，在買賣雙

2、方信息不對稱的市場條件下，可以影響企業(yè)的績效水平。具體的理論路徑表現(xiàn)為，一個城市的各種資源越豐富、條件越好，那么這個城市釋放出的品牌信號強度就越高，由于消費者的選擇成本與品牌的信號強度成反比，因此消費者會傾向于選擇品牌信號強度高城市的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品，城市品牌作為一種信號，通過影響消費者的選擇傾向，從而影響了企業(yè)的市場銷售水平，進而影響企業(yè)的績效表現(xiàn)。
　　理論分析之后，文章進行了相應的實證分析，本文首先對選取的54個樣本城市的品牌信

3、號強度進行了量化。不同于以往的相關(guān)研究，本文認為城市品牌并不是城市內(nèi)所有要素的簡單加總，而是借鑒企業(yè)形象測評系統(tǒng)，將城市品牌信號強度量化體系分成了信號生成系統(tǒng)與信號傳播系統(tǒng)，并在此基礎上進一步建立了信號生成系統(tǒng)的經(jīng)濟要素、基建要素、科教要素、區(qū)位要素四個二級指標以及信號傳播系統(tǒng)的體驗傳播、傳統(tǒng)傳播、網(wǎng)絡傳播、其他傳播四個二級指標，最后借鑒道格拉斯生成函數(shù)，利用兩大系統(tǒng)的值生成最終的城市品牌信號強度值。
　　在量化城市品牌信號的基礎

4、上，本文以2009年中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫中位于54個樣本城市的177130家企業(yè)為研究對象，運用層次分析模型對城市品牌對企業(yè)績效的影響做了進一步細化分析。以總資產(chǎn)收益率（ROA）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、銷售利潤率（ROS）三個指標分別來衡量企業(yè)的績效，層次分析模型的零模型檢驗表明城市差別可以解釋企業(yè)績效ROA差別的18.53％，ROE差別的11.32%，ROS差別的4.31%，較高的影響占比說明了城市因素是企業(yè)績效差異的重要影響因素。進