城市品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的研究.pdf

1、在這個(gè)選擇過(guò)剩的時(shí)代，需求決定供給，消費(fèi)者的選擇和認(rèn)可成為企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵因素。那么消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品選擇的依據(jù)和理由受到哪些因素影響呢？本文從品牌的視角出發(fā)，論證了城市品牌作為一種信號(hào)，可以影響企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象地位，是消費(fèi)者的消費(fèi)選擇的重要影響因素，進(jìn)而影響企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)企業(yè)的績(jī)效水平產(chǎn)生重要影響。
　　本文首先運(yùn)用理論模型，通過(guò)引入品牌信號(hào)影響消費(fèi)者選擇成本這一假設(shè)，從數(shù)理上論證了城市品牌作為一種信號(hào)，在買(mǎi)賣(mài)雙

2、方信息不對(duì)稱(chēng)的市場(chǎng)條件下，可以影響企業(yè)的績(jī)效水平。具體的理論路徑表現(xiàn)為，一個(gè)城市的各種資源越豐富、條件越好，那么這個(gè)城市釋放出的品牌信號(hào)強(qiáng)度就越高，由于消費(fèi)者的選擇成本與品牌的信號(hào)強(qiáng)度成反比，因此消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇品牌信號(hào)強(qiáng)度高城市的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品，城市品牌作為一種信號(hào)，通過(guò)影響消費(fèi)者的選擇傾向，從而影響了企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售水平，進(jìn)而影響企業(yè)的績(jī)效表現(xiàn)。
　　理論分析之后，文章進(jìn)行了相應(yīng)的實(shí)證分析，本文首先對(duì)選取的54個(gè)樣本城市的品牌信

3、號(hào)強(qiáng)度進(jìn)行了量化。不同于以往的相關(guān)研究，本文認(rèn)為城市品牌并不是城市內(nèi)所有要素的簡(jiǎn)單加總，而是借鑒企業(yè)形象測(cè)評(píng)系統(tǒng)，將城市品牌信號(hào)強(qiáng)度量化體系分成了信號(hào)生成系統(tǒng)與信號(hào)傳播系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步建立了信號(hào)生成系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)要素、基建要素、科教要素、區(qū)位要素四個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及信號(hào)傳播系統(tǒng)的體驗(yàn)傳播、傳統(tǒng)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、其他傳播四個(gè)二級(jí)指標(biāo)，最后借鑒道格拉斯生成函數(shù)，利用兩大系統(tǒng)的值生成最終的城市品牌信號(hào)強(qiáng)度值。
　　在量化城市品牌信號(hào)的基礎(chǔ)

4、上，本文以2009年中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中位于54個(gè)樣本城市的177130家企業(yè)為研究對(duì)象，運(yùn)用層次分析模型對(duì)城市品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響做了進(jìn)一步細(xì)化分析。以總資產(chǎn)收益率（ROA）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、銷(xiāo)售利潤(rùn)率（ROS）三個(gè)指標(biāo)分別來(lái)衡量企業(yè)的績(jī)效，層次分析模型的零模型檢驗(yàn)表明城市差別可以解釋企業(yè)績(jī)效ROA差別的18.53％，ROE差別的11.32%，ROS差別的4.31%，較高的影響占比說(shuō)明了城市因素是企業(yè)績(jī)效差異的重要影響因素。進(jìn)