區(qū)域品牌對企業(yè)績效影響機理研究——以“浙江制造”為例.pdf

1、品牌經濟是當前經濟發(fā)展的主要形式之一。區(qū)域品牌在經濟全球化和一體化的時代背景下，發(fā)揮著越來越重要的作用，區(qū)域品牌的發(fā)展直接影響著區(qū)域經濟的穩(wěn)定和發(fā)展，相關理論引起學界的廣泛關注。目前，國內外相關研究學者、機構和政府部門對促進區(qū)域品牌發(fā)展這一新興研究領域給予了極大的興趣。區(qū)域品牌的健康發(fā)展是區(qū)域內企業(yè)在微觀上相互作用的綜合在宏觀層面上的體現(xiàn)，反過來，區(qū)域品牌的發(fā)展同樣影響著加入?yún)^(qū)域品牌建設的企業(yè)。因此，為了揭示區(qū)域品牌如何影響企業(yè)的發(fā)展進

2、而影響企業(yè)績效的發(fā)展，證明區(qū)域品牌作用于企業(yè)的機理，研究區(qū)域品牌對企業(yè)績效的影響關系具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　我國區(qū)域品牌的發(fā)展緩慢，區(qū)域品牌的學術研究顯然落后于日漸高漲的區(qū)域品牌化實踐。在區(qū)域品牌領域，很少有學者以具體的區(qū)域品牌為分析對象，研究建立區(qū)域品牌對區(qū)域內企業(yè)績效的作用。本研究以“浙江制造”區(qū)域公共品牌為研究背景，采用理論研究和實證研究相結合的方法，著重對區(qū)域品牌的影響因素進行了研究。本文在梳理了區(qū)域品牌的相關理論