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1、小額信貸業(yè)務(wù)作為政府特定的扶貧方式向貧困家庭提供貸款和資金支持,后期逐漸衍變成為利率較高、期限較短、且要求有第三方作為擔(dān)保的貸款方式,將其發(fā)放給有還款能力的客戶,以謀求更高水平的資金回報(bào)率,用以完成銀行業(yè)務(wù)為特定群體服務(wù)并持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,我國迎來了小額信貸業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代,越來越多的人選擇小額信貸業(yè)務(wù)的作為小額融資方式,但作為我國農(nóng)村金融主力軍的農(nóng)村信用社,其小額信貸業(yè)務(wù)未達(dá)到預(yù)期的收益。
2、r> 本文基于定性與定量分析法,將理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合,以RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)發(fā)展為研究對(duì)象,分析RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷環(huán)境,提出RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷的策略,促進(jìn)RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷。首先,概述了RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷的研究背景及意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究?jī)?nèi)容及方法;其次,理論分析部分,對(duì)銀行小額信貸業(yè)務(wù)概念、特征及研究對(duì)象進(jìn)行界定,同時(shí)分析了信貸配給、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、適度規(guī)
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