RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、小額信貸業(yè)務(wù)作為政府特定的扶貧方式向貧困家庭提供貸款和資金支持，后期逐漸衍變成為利率較高、期限較短、且要求有第三方作為擔保的貸款方式，將其發(fā)放給有還款能力的客戶，以謀求更高水平的資金回報率，用以完成銀行業(yè)務(wù)為特定群體服務(wù)并持續(xù)發(fā)展的目標。而隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民消費理念的轉(zhuǎn)變，我國迎來了小額信貸業(yè)務(wù)的黃金時代，越來越多的人選擇小額信貸業(yè)務(wù)的作為小額融資方式，但作為我國農(nóng)村金融主力軍的農(nóng)村信用社，其小額信貸業(yè)務(wù)未達到預(yù)期的收益。

2、r>　　本文基于定性與定量分析法，將理論分析與實證研究相結(jié)合，以RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)發(fā)展為研究對象，分析RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷環(huán)境，提出RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷的策略，促進RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷。首先，概述了RZDG農(nóng)村信用社小額信貸業(yè)務(wù)營銷的研究背景及意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究內(nèi)容及方法；其次，理論分析部分，對銀行小額信貸業(yè)務(wù)概念、特征及研究對象進行界定，同時分析了信貸配給、行業(yè)競爭、適度規(guī)