作為場景的社交媒體對個體行為的影響研究——基于“安大合工大京東派福利社群”微信群的個案考察.pdf

1、伴隨著現代互聯網技術的高速發(fā)展，多樣化的社交媒體應運而生，逐漸普及并成為人們生活中必不可缺的一部分，并對人們的思維范式、行為模式和生活方式等產生了深遠的影響。社交媒體的出現改變了受眾原有的傳播方式，并且創(chuàng)造了一些新的信息傳播模式，打破了原有的傳播秩序，形成了新的社會場景。微信作為中國電子革命的代表，覆蓋了90％以上的智能手機，并且日益成為人們在日常生活中不可或缺的工具。微信不僅為用戶提供免費的即時通訊服務，還融合了社交、定位、營銷、支付

2、、公共服務等功能，滿足了使用者各式各樣的需求。微信從觀念到功能上都顛覆了以往的生活狀態(tài)，對微信用戶的生活方式和信息傳播方式都產生了極大的影響。微信的出現和迅速壯大正適應了一個以人為中心的場景時代的帶來，以往流量批發(fā)的紅利時代就此終結。正在發(fā)生的場景革命為我們在流量之外尋找到一個新的入口，并給予我們新的體驗。
　　本研究通過文獻梳理、個案考察、問卷調查和訪談、參與式觀察的方法對“安大合工大京東派福利社群”這一個案進行了深入分析，對于

3、微信場景對個體行為產生的影響進行了探究。本研究首先對場景和社交媒體的概念進行了界定，場景時代和作為場景的社交媒體是本文的研究對象，也是本研究的基石。微信建構了一種可以隨身攜帶的移動場景，通過日常生活的實踐實現了個體之間的連接，形成了一種新的在場方式，并創(chuàng)造了一種全新的“時空共在感”。這種微信建構的移動場景顛覆了傳統媒介場景，對個體的思維范式、生活方式產生了一定的影響，這種影響“破壞”了人們長期以來形成的行為習慣，并讓個體在接受的過程中形

4、成一種新的行為習慣，通過重復的實踐過程，形成一種“行為儀式感”。微信等新的應用場景的出現使得原有的信息系統內部出現了新一輪的重組，而個體為了適應新的場景必須對個體角色進行“動態(tài)化調整”。研究表明場景時代已經到來，正在發(fā)生的場景革命為我們在移動互聯網時代尋找到一個新的入口，并給予我們新的體驗，形成一種以人為中心的全新的連接方式。在這個移動互聯網時代，人們追逐的往往不是需求本身，而是在尋找一個與自身需求更為適配的場景。社交媒體作為場景時代的

5、重要元素之一，將個體的喜好、態(tài)度、位置以及生活方式等表現得淋漓盡致，社交媒體也為個體建構了各式各樣的場景。社交媒體的場景建構，為個體提供海量信息，賦予每一個個體生產和傳播信息的權利和能力，可以使得個體的信息傳播過程不受時間和空間的局限，傳統媒體時期一對多的信息傳播模式被打破，逐漸實現身體在場與虛擬在場的交織、融合，形成一種新的信息傳播模式，滿足了不同個體對信息傳播的多樣化需求。社交媒體的場景建構，改變了個體的社交關系網絡，改變了人與人之