不同類型的體育贊助對品牌資產(chǎn)影響的實證研究——以CBA聯(lián)賽為例.pdf

1、2008年北京奧運會的成功舉辦，極大地激發(fā)了國人及其企業(yè)的體育熱情。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育市場也慢慢形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在我國競技體育面向職業(yè)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的宏觀背景下，各類企業(yè)借助體育贊助，通過企業(yè)的精心包裝，巧妙地融入到體育運動當中進入觀眾的眼球。國內(nèi)理論界對體育贊助營銷對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響的研究主要從賽事質(zhì)量或單獨對體育用品行業(yè)進行研究，缺乏一定的全面行，本項研究正是在這樣的背景下提出和完成的。
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2、文通過對 CBA聯(lián)賽的贊助商的類別進行歸納，選出具有一定代表性的企業(yè)，分析在 CBA聯(lián)賽中不同類型的體育贊助對品牌資產(chǎn)的影響效果。主要由如下幾部分內(nèi)容構(gòu)成。第一部分:前言，指出本項研究的背景、選題依據(jù)，分析 CBA聯(lián)賽贊助商的類型分為時間長短、級別高低、產(chǎn)品匹配度高低的原因，并在2008-2012四屆的所有贊助商中選擇具體代表性的品牌進行對比分析，提出本文研究的意義。第二部分:相關(guān)文獻綜述，主要回顧和總結(jié)有關(guān)品牌、品牌資產(chǎn)、體育贊助定義

3、、作用意義以及體育贊助與品牌資產(chǎn)關(guān)系的理論研究和實踐結(jié)果，總結(jié)本文所需的一些相關(guān)概念的論述，在己有文獻中提煉出對本項研究具有參考價值的結(jié)論。第三部分：在已有文獻基礎(chǔ)上，構(gòu)建本項研究的相關(guān)模型并提出假設(shè)，確定本文的研究角度。第四部分:問卷調(diào)查，分析不同贊助類型對品牌資產(chǎn)影響。得出以下結(jié)果： CBA聯(lián)賽贊助中不同贊助類型對品牌資產(chǎn)影響力不同；CBA贊助中長時間、高級別的贊助對提升體育贊助商品牌資產(chǎn)影響更大，產(chǎn)品匹配度的高低對品牌資產(chǎn)的影響相