NBA中國推廣對我國CBA聯(lián)賽發(fā)展影響的研究.pdf

1、隨著NBA海外拓展計劃的實施，特別是NBA中國推廣的不斷滲透，我國CBA聯(lián)賽在學習借鑒其成功經(jīng)驗的同時，也日益感受到其所帶來的更為嚴峻的考驗。因此，我們要密切關注NBA給我們帶來的負面影響，做到防患于未然，為CBA聯(lián)賽健康、有序地發(fā)展保駕護航，并對促進我國籃球運動的可持續(xù)發(fā)展有一定的現(xiàn)實意義。 采用文獻資料法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對NBA中國推廣對我國CBA聯(lián)賽發(fā)展的影響進行研究，全面分析NBA中國推廣所帶來的機遇和挑

2、戰(zhàn)，并從戰(zhàn)略的角度提出CBA品牌戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、制度創(chuàng)新戰(zhàn)略等發(fā)展對策。 本文完成對NBA中國推廣對我國CBA聯(lián)賽發(fā)展影響的研究后，得出以下結(jié)論： （1） NBA從起步、生存到發(fā)展、繁榮，已形成了完整的科學管理體系。由于美國國內(nèi)體育市場的競爭以及NBA在國外影響規(guī)模的擴大使得NBA及時地調(diào)整戰(zhàn)略，將眼光放到國際市場，尤其關注中國市場。NBA中國推廣起始于80年代中期，其目的就在于培育中國市場。 （2） NBA

3、不斷創(chuàng)新經(jīng)營手段和方式，不斷開發(fā)市場范圍，創(chuàng)立了獨具特色的職業(yè)籃球市場發(fā)展模式。NBA成功的經(jīng)營模式主要取決于有一個獨特的組織機構、強大的融資能力、產(chǎn)權明晰、有競爭力較強的市場主體、與媒體建立密切的合作關系、注重海外市場的開發(fā)等。 （3） CBA聯(lián)賽通過不斷地改革和探索，聯(lián)賽的競爭日益激烈、運作日漸規(guī)范，逐步形成了具有中國特色的職業(yè)化聯(lián)賽發(fā)展模式。但也日益暴露出來許多難以回避的問題：管理體制不暢通、產(chǎn)權不清晰、法規(guī)體系不健全、球

4、隊間競技實力懸殊、聯(lián)賽缺乏監(jiān)督等問題。 （4） NBA中國推廣對我國CBA聯(lián)賽發(fā)展所帶來的機遇有：發(fā)揮了CBA聯(lián)賽的后發(fā)優(yōu)勢，在賽制改革、市場運營、品牌推廣和包裝等方面為CBA提供了可借鑒的學習模式，促進了我國體育競賽表演市場的開發(fā)，推動了籃球運動在我國的進一步普及與發(fā)展等機遇。 （5） NBA中國推廣對體育消費人口、贊助商與合作伙伴、球迷與觀眾、傳播媒體等有策略的強勢爭奪，同時NBA文化的糟粕對CBA聯(lián)賽的負面影響也不