移動互聯(lián)網時代下基于消費行為理論的我國移動數字閱讀消費行為的實證分析.pdf

1、移動通信技術與互聯(lián)網技術的融合，使人類進入了嶄新的移動互聯(lián)網時代。在這場主要由技術革命引發(fā)的社會化大變革中，傳統(tǒng)閱讀、數字閱讀以及移動數字閱讀成為當下社會中三種主要的閱讀模式，其中移動數字閱讀以新興產業(yè)的姿態(tài)引起了人們的關注。移動數字閱讀消費行為具有什么新特點？消費者一般在何時何地進行移動數字閱讀？進行移動數字閱讀消費的目的是什么？移動數字閱讀的付費發(fā)展前景如何？只有明確此產業(yè)的消費者行為，才能正確剖析移動數字出版產業(yè)的發(fā)展現狀、存在問

2、題和未來趨勢。
　　本文通過實證分析、歸納分析和對比分析相結合的方法，通過對國內外移動數字出版產業(yè)理論文獻的探索，歸納出移動媒體、移動數字閱讀以及移動數字閱讀消費的特點，提出移動數字閱讀消費行為具有打破時間空間限制的場景特征、具有主動性常態(tài)性和淺閱讀的習慣特征、社交化與隱私性結合的心理特征、低價化趨勢的價格特征等;之后結合理論文獻與研究方向，選取Howard-Sheth模型為理論基礎，分析移動數字閱讀消費行為的因素指標和基本模型;

3、并以某典型的移動數字閱讀類APP的讀者作為研究樣本，通過問卷調查、統(tǒng)計分析等方法進行模型的計量驗證;之后在實證分析的基礎上，對研究的假設前提進行修正，得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移動數字閱讀消費行為模型，并根據結論提出了對我國移動數字出版產業(yè)發(fā)展的建議:產品創(chuàng)新上要把握內容、設備和體驗的關系，企業(yè)戰(zhàn)略上要結合大眾化和個性化進行運營的創(chuàng)新，產業(yè)發(fā)展上要注意行業(yè)標準制定、版權保護和相關產業(yè)鏈的整合，政策層面上要培養(yǎng)國民閱讀