我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國金融營銷的研究主要是隨著銀行商業(yè)化進(jìn)程加快尤其是加入WTO后才引起關(guān)注，而作為商業(yè)銀行營銷組成部分中的銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷研究更是少見。銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷是銀行金融服務(wù)個(gè)性化的體現(xiàn)，是一家銀行所提供的個(gè)人理財(cái)服務(wù)不同于其他銀行的重要標(biāo)志。對于商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)服務(wù)來說，以營銷為手段，有利于提高銀行經(jīng)營管理水平，擴(kuò)大銀行的知名度，強(qiáng)化其市場競爭力，同時(shí)也反映了一種客觀需求：金融消費(fèi)市場的內(nèi)涵正發(fā)生著深刻的變化，它要求商業(yè)銀行能夠提供個(gè)

2、性化、情感化乃至智能化等全方位的金融服務(wù)。 本文首先介紹了商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品營銷的涵義、基本內(nèi)容和特點(diǎn)，并分析我國商業(yè)銀行進(jìn)行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷的動因。 接著論述當(dāng)前我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀和存在的主要問題：營銷意識淡薄、投資渠道狹窄、營銷組織的缺失、缺乏正確的市場定位、從業(yè)人員素質(zhì)偏低等。 然后借鑒國外商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷策略，提出我國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營銷的策略選擇：樹立營銷意識、健全組織體系、搞

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