商業(yè)銀行理財產(chǎn)品品牌創(chuàng)建策略分析.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的快速增長,居民財富的巨大積累,涌現(xiàn)出了大批高凈值人群,閑置的資金不斷地謀求出路。越來越多的人們開始意識到,資產(chǎn)的保值與增值的重要性,從而引發(fā)出居民將閑置的資金投資理財產(chǎn)品獲得更多收益的需求。有需求就會有市場,由于存貸利差的逐漸縮小,金融創(chuàng)新的快速發(fā)展,商業(yè)銀行僅僅依靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)越來越難獲取更多利潤。因此,商業(yè)銀行急需轉(zhuǎn)變盈利模式,開拓個人理財產(chǎn)品市場。目前,理財產(chǎn)品的發(fā)展成為銀行全新的利潤增長點。同時,商業(yè)銀行對理財產(chǎn)品的各

2、種宣傳和營銷,也促使人們越來越認識到理財?shù)闹匾?激發(fā)了他們對于理財產(chǎn)品的熱情。
　　然而,個人理財產(chǎn)品市場的發(fā)展的同時依然存在很多問題。特別是與西方發(fā)達國家相比,我國金融業(yè)長久以來的分業(yè)經(jīng)營,創(chuàng)新不足,表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,以及個人理財產(chǎn)品市場的市場細分不充分、目標(biāo)市場模糊、品牌定位不明晰、缺少合理的定價機制等問題。因此,理財產(chǎn)品只有憑借成功的品牌創(chuàng)建策略,才能在激烈的市場競爭中搶得一席之地。品牌效應(yīng)是非常顯著的。通過品牌的建立

3、,顧客能根據(jù)品牌增強對產(chǎn)品的認識,繼而做出具有偏向性的選擇。當(dāng)顧客多次對該產(chǎn)品產(chǎn)生偏向性的選擇時,就達到了銀行追求的,顧客對該銀行理財產(chǎn)品的品牌忠誠度。因此,品牌是影響顧客投資選擇的關(guān)鍵。因此,本文選取我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的品牌創(chuàng)建策略作為研究對象。
　　本文通過博弈論模型的引入,驗證了商業(yè)銀行理財產(chǎn)品品牌建設(shè)對顧客投資選擇存在正的影響。結(jié)合現(xiàn)實情況,重視品牌創(chuàng)建策略應(yīng)成為商業(yè)銀行的最佳策略。從而證實了我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品