華潤e萬家網(wǎng)站評(píng)價(jià)及優(yōu)化研究.pdf

1、在網(wǎng)上零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何借助線上市場(chǎng)進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是零售業(yè)運(yùn)營商亟待思考的問題?！叭A潤e萬家”是華潤集團(tuán)旗下以B2C模式為主的在線購物網(wǎng)站，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中不乏線上經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌影響力大的市場(chǎng)先行者?！叭A潤e萬家”作為市場(chǎng)中的一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的后來者，如何在激烈的在線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中角逐？如何擴(kuò)大其網(wǎng)站吸引力、影響力，從而贏得消費(fèi)者忠誠？在以上問題的驅(qū)動(dòng)下，本文旨在通過科學(xué)、準(zhǔn)確的網(wǎng)站評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)和找出在線零售業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵維

2、度，以及目前“華潤e萬家”的網(wǎng)站建設(shè)存在哪些不足，應(yīng)從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)，從而提出網(wǎng)站優(yōu)化的設(shè)計(jì)方案。
　　目前我國關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)的研究還相對(duì)滯后，但在網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建和在線顧客購物行為等方面，已經(jīng)取得了初步進(jìn)展。本文在縱觀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)結(jié)合了專家、業(yè)界人士，以及消費(fèi)者的意見，初步確定了在線零售業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。繼而運(yùn)用層次分析法（AHP）構(gòu)建了在線零售業(yè)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，通過分別

3、邀請(qǐng)專家和顧客對(duì)“華潤e萬家”網(wǎng)站進(jìn)行打分，加權(quán)平均后分析得出“華潤e萬家”網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量的評(píng)價(jià)結(jié)果，提出了相應(yīng)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。
　　研究結(jié)果顯示，網(wǎng)站功能性是在線零售業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最關(guān)鍵的維度，其次是網(wǎng)站安全性、網(wǎng)站易用性和網(wǎng)站品牌。在具體的方案層指標(biāo)中，網(wǎng)站功能性維度下的商品信息和評(píng)價(jià)信息較為重要，網(wǎng)站安全性中的支付安全排在了最受關(guān)注的位置，其次是消費(fèi)者的隱私安全，網(wǎng)站易用性中信息結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站品牌下的網(wǎng)站影響力則是最關(guān)鍵的指標(biāo)。通

4、過專家和顧客的評(píng)價(jià)結(jié)果可知，“華潤e萬家”在網(wǎng)站安全性和網(wǎng)站易用性方面表現(xiàn)尚可，但在網(wǎng)站功能性和網(wǎng)站品牌方面還亟需改進(jìn)。其中，在專家評(píng)價(jià)中，網(wǎng)站安全性準(zhǔn)則下的支付安全指標(biāo)獲得了較高認(rèn)可，而網(wǎng)站功能性準(zhǔn)則下的顧客評(píng)價(jià)信息則得到了最低的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)。與專家評(píng)價(jià)結(jié)果一致，消費(fèi)者也認(rèn)為“華潤e萬家”在顧客評(píng)價(jià)信息方面尚有較大進(jìn)步空間。同時(shí)，消費(fèi)者還指出，“華潤e萬家”在網(wǎng)站功能性維度下最關(guān)鍵的指標(biāo)-商品信息方面也有很多不足。無論是專家還是消費(fèi)者都認(rèn)