我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶的使用與滿足研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級(jí)運(yùn)用，是一種高互動(dòng)性視頻娛樂媒介。直播的便捷性和實(shí)用性吸引了大量用戶的涌入，造就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)新的重要流量入口。海量用戶的入駐使得直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的投資目標(biāo)，除了雄厚的資本支撐，能否通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新留住更多的有效用戶成為直播平臺(tái)面臨的重大問題。
　　本文旨在研究網(wǎng)絡(luò)直播用戶的使用與滿足情況，先從直播的概況入手，對(duì)其分類、主要特征、用戶構(gòu)成和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，以期對(duì)直播平臺(tái)有一個(gè)全面認(rèn)知

2、和了解;然后通過電子問卷對(duì)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的262位用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，通過數(shù)據(jù)分析，從用戶的社會(huì)特征、媒介使用方式、使用傾向、使用動(dòng)機(jī)和滿足現(xiàn)狀對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播用戶進(jìn)行分析研究;最后根據(jù)用戶的使用和滿足狀況對(duì)直播平臺(tái)的發(fā)展做展望。
　　通過分析發(fā)現(xiàn)，用戶看網(wǎng)絡(luò)直播主要有五大需求:娛樂消遣需求，獲取信息需求，追趕潮流的需求、尋求歸屬感的動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往的動(dòng)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在內(nèi)容和形式上都不同程度地滿足了用戶的需求:直播內(nèi)容的娛樂性和豐富的彈幕互