我國網(wǎng)絡直播用戶的使用與滿足研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、網(wǎng)絡直播是流媒體技術的高級運用，是一種高互動性視頻娛樂媒介。直播的便捷性和實用性吸引了大量用戶的涌入，造就了移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個新的重要流量入口。海量用戶的入駐使得直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的投資目標，除了雄厚的資本支撐，能否通過內容和形式的創(chuàng)新留住更多的有效用戶成為直播平臺面臨的重大問題。
　　本文旨在研究網(wǎng)絡直播用戶的使用與滿足情況，先從直播的概況入手，對其分類、主要特征、用戶構成和發(fā)展現(xiàn)狀進行論述，以期對直播平臺有一個全面認知

2、和了解;然后通過電子問卷對觀看網(wǎng)絡直播的262位用戶進行問卷調查，通過數(shù)據(jù)分析，從用戶的社會特征、媒介使用方式、使用傾向、使用動機和滿足現(xiàn)狀對網(wǎng)絡直播用戶進行分析研究;最后根據(jù)用戶的使用和滿足狀況對直播平臺的發(fā)展做展望。
　　通過分析發(fā)現(xiàn)，用戶看網(wǎng)絡直播主要有五大需求:娛樂消遣需求，獲取信息需求，追趕潮流的需求、尋求歸屬感的動機和社會交往的動機。網(wǎng)絡直播平臺在內容和形式上都不同程度地滿足了用戶的需求:直播內容的娛樂性和豐富的彈幕互

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