基于大學(xué)生視角的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值影響因素及提升策略研究.pdf

1、本文是基于大學(xué)生視角下對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的影響因素以及提升策略而進(jìn)行的研究。本研究在分析探討影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值變化的相關(guān)因素基礎(chǔ)上,目的是能在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的提升策略上提供可操作的策略和建議。本研究在前人對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的品牌和品牌價(jià)值理論,及大學(xué)生消費(fèi)者在手機(jī)購(gòu)買的相關(guān)行為理論進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,總結(jié)了手機(jī)品牌的特點(diǎn)和組成,分析了基于大學(xué)生視角的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值的構(gòu)成要素,同時(shí)討論了手機(jī)屬性對(duì)其品牌表現(xiàn)的影響和作用,并深入探析了大學(xué)生消費(fèi)

2、者對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體屬性影響大學(xué)生消費(fèi)者在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌表現(xiàn)上所構(gòu)成的作用效果及大小。
　　 本研究主要運(yùn)用了深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查的分析方法,并主要以廣西梧州學(xué)院大一到大四的全日制在校大學(xué)生作為調(diào)查樣本和研究對(duì)象,在設(shè)置書(shū)面的問(wèn)卷基礎(chǔ)上進(jìn)行抽樣調(diào)查,最終在對(duì)前期理論假設(shè)進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上得出主要研究結(jié)論:國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體屬性對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者感知的品牌表現(xiàn)存在顯著影響;國(guó)產(chǎn)手機(jī)的具體屬能對(duì)于給大學(xué)生消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值,對(duì)提高大學(xué)

3、生消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度有著重要的影響,而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的抽象屬性則是大學(xué)生消費(fèi)者滿意度的重要組成;國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體屬性在對(duì)品牌滿意的作用方式和效果上,兩者存在著較為顯著的相關(guān)性;同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的具體屬性與抽象屬性之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。
　　 最后,結(jié)合本研究理論修正所得出結(jié)論,本文還分別從國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屬性調(diào)整,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)自身形象的傳遞,以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的滿意度和忠誠(chéng)度這三個(gè)不同層次上提出了基于大學(xué)生消費(fèi)者下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)