深圳電臺生活頻率戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、本人以深圳電臺生活頻率FM94.2為研究對象，通過本人工作親歷，并查閱國內(nèi)外廣播媒體資料，綜合運(yùn)用多方面經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略管理理論，采用定性與定量相結(jié)合的分析方法，探討了深圳電臺生活頻率的戰(zhàn)略規(guī)劃問題。
　　論文介紹及分析了深圳電臺生活頻率FM94.2自2007年6月開播至今所處的宏觀環(huán)境、媒體行業(yè)環(huán)境以及自身的資源和能力，以及集團(tuán)賦予的特殊使命。在私家車廣播日益發(fā)展的今天，在深圳廣播電影電視集團(tuán)組建大交通廣播的戰(zhàn)略背景下，F(xiàn)M94.2的

2、發(fā)展前景可觀。尤其是更名為私家車廣播后，服務(wù)人群明確，廣播內(nèi)容日趨完善。
　　論文介紹了FM94.2在進(jìn)行了詳實的市場調(diào)查與分析后，提出了未來發(fā)展戰(zhàn)略及實施方案，力求在完成集團(tuán)的使用外，積極拓展市場，奠定自己在媒體市場上的特殊位置。著重點(diǎn)就是品牌統(tǒng)一及持續(xù)性，力求發(fā)展屬于自己的節(jié)目、主持人、品牌形象，建設(shè)優(yōu)秀的節(jié)目團(tuán)隊及營銷團(tuán)隊，樹立自己的品牌。同事分析了FM94.2面對的來自外部的機(jī)會與威脅、以及擁有的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，提出了FM