論關(guān)鍵詞廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,搜索引擎作為信息與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的溝通橋梁,發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。搜索引擎給人們帶來(lái)方便的同時(shí)也隨之引發(fā)了一系列的侵權(quán)問(wèn)題,尤其是搜索引擎中關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件在各國(guó)屢見(jiàn)不鮮,傳統(tǒng)商標(biāo)法受到網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境的挑戰(zhàn)。
　　關(guān)鍵詞廣告之所以被卷入商標(biāo)侵權(quán)案件之中,其主要原因在于許多廣告主通過(guò)搜索引擎將一些知名甚至是馳名的商標(biāo)(字段)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶(hù)在搜索欄中輸入這些關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)在搜索結(jié)果鏈接中的并不一定

2、是該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的網(wǎng)站,也可能是其它同類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)站甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。究竟這種行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),目前還存在較大爭(zhēng)議,作為平臺(tái)提供者的搜索引擎服務(wù)商是否構(gòu)成共同侵權(quán),又將承擔(dān)什么樣的責(zé)任都是值得研究的問(wèn)題。明確關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)與否的標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,也直接關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人、廣告主以及消費(fèi)者的切身利益。
　　本文試著在不引入“初始利益混淆”和“商標(biāo)間接侵權(quán)”等新理論的前提下,以傳統(tǒng)商標(biāo)理論為基礎(chǔ),結(jié)合各國(guó)商標(biāo)

3、立法及其法院的判例,來(lái)分析我國(guó)關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題,并就此問(wèn)題提出自己的看法。除引言和結(jié)語(yǔ)外,正文共分五章:正文第一章對(duì)關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行了概括闡述,理清了關(guān)鍵詞廣告的工作原理和盈利模式;正文第二章結(jié)合《廣告法》的相關(guān)原理,分析出關(guān)鍵詞廣告的法律性質(zhì),并對(duì)就此引發(fā)的侵權(quán)法律問(wèn)題做了簡(jiǎn)單梳理;正文第三章和第四章在借鑒國(guó)內(nèi)外立法和實(shí)務(wù)操作的基礎(chǔ)上,分別從廣告主和搜索引擎服務(wù)商兩個(gè)層面來(lái)分析侵權(quán)與否;正文第五章根據(jù)上文對(duì)于關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)事