論關鍵詞廣告中的商標侵權問題.pdf

1、隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)展,搜索引擎作為信息與網(wǎng)絡用戶的溝通橋梁,發(fā)揮著越來越重要的作用。搜索引擎給人們帶來方便的同時也隨之引發(fā)了一系列的侵權問題,尤其是搜索引擎中關鍵詞廣告引發(fā)的商標侵權案件在各國屢見不鮮,傳統(tǒng)商標法受到網(wǎng)絡新環(huán)境的挑戰(zhàn)。
　　關鍵詞廣告之所以被卷入商標侵權案件之中,其主要原因在于許多廣告主通過搜索引擎將一些知名甚至是馳名的商標(字段)設定為搜索關鍵詞,當用戶在搜索欄中輸入這些關鍵詞后,出現(xiàn)在搜索結果鏈接中的并不一定

2、是該商標專用權人的網(wǎng)站,也可能是其它同類產(chǎn)品的網(wǎng)站甚至是競爭對手的網(wǎng)站。究竟這種行為是否構成商標侵權,目前還存在較大爭議,作為平臺提供者的搜索引擎服務商是否構成共同侵權,又將承擔什么樣的責任都是值得研究的問題。明確關鍵詞廣告商標侵權與否的標準不僅對搜索引擎行業(yè)的發(fā)展至關重要,也直接關系到商標權人、廣告主以及消費者的切身利益。
　　本文試著在不引入“初始利益混淆”和“商標間接侵權”等新理論的前提下,以傳統(tǒng)商標理論為基礎,結合各國商標

3、立法及其法院的判例,來分析我國關鍵詞廣告引發(fā)的商標侵權問題,并就此問題提出自己的看法。除引言和結語外,正文共分五章:正文第一章對關鍵詞廣告進行了概括闡述,理清了關鍵詞廣告的工作原理和盈利模式;正文第二章結合《廣告法》的相關原理,分析出關鍵詞廣告的法律性質(zhì),并對就此引發(fā)的侵權法律問題做了簡單梳理;正文第三章和第四章在借鑒國內(nèi)外立法和實務操作的基礎上,分別從廣告主和搜索引擎服務商兩個層面來分析侵權與否;正文第五章根據(jù)上文對于關鍵詞廣告侵權事