論關(guān)鍵詞廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問題.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,搜索引擎作為信息與網(wǎng)絡(luò)用戶的溝通橋梁,發(fā)揮著越來越重要的作用。搜索引擎給人們帶來方便的同時也隨之引發(fā)了一系列的侵權(quán)問題,尤其是搜索引擎中關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件在各國屢見不鮮,傳統(tǒng)商標(biāo)法受到網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境的挑戰(zhàn)。
　　關(guān)鍵詞廣告之所以被卷入商標(biāo)侵權(quán)案件之中,其主要原因在于許多廣告主通過搜索引擎將一些知名甚至是馳名的商標(biāo)(字段)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶在搜索欄中輸入這些關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)在搜索結(jié)果鏈接中的并不一定

2、是該商標(biāo)專用權(quán)人的網(wǎng)站,也可能是其它同類產(chǎn)品的網(wǎng)站甚至是競爭對手的網(wǎng)站。究竟這種行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),目前還存在較大爭議,作為平臺提供者的搜索引擎服務(wù)商是否構(gòu)成共同侵權(quán),又將承擔(dān)什么樣的責(zé)任都是值得研究的問題。明確關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)與否的標(biāo)準(zhǔn)不僅對搜索引擎行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,也直接關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人、廣告主以及消費者的切身利益。
　　本文試著在不引入“初始利益混淆”和“商標(biāo)間接侵權(quán)”等新理論的前提下,以傳統(tǒng)商標(biāo)理論為基礎(chǔ),結(jié)合各國商標(biāo)

3、立法及其法院的判例,來分析我國關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)問題,并就此問題提出自己的看法。除引言和結(jié)語外,正文共分五章:正文第一章對關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行了概括闡述,理清了關(guān)鍵詞廣告的工作原理和盈利模式;正文第二章結(jié)合《廣告法》的相關(guān)原理,分析出關(guān)鍵詞廣告的法律性質(zhì),并對就此引發(fā)的侵權(quán)法律問題做了簡單梳理;正文第三章和第四章在借鑒國內(nèi)外立法和實務(wù)操作的基礎(chǔ)上,分別從廣告主和搜索引擎服務(wù)商兩個層面來分析侵權(quán)與否;正文第五章根據(jù)上文對于關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)事