中國家電品牌國際化模式研究.pdf

1、我國家電業(yè)經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)具有了走向全球、創(chuàng)建國際品牌的行業(yè)趨勢。其中一部分發(fā)展得較好的家電企業(yè)紛紛根據(jù)各自的不同特點以不同的模式摸索著走上了品牌國際化之路。但整體而言，我國家電業(yè)還處在品牌國際化的初級階段。 隨著我國國際化進程的加快，企業(yè)創(chuàng)建國際化品牌顯得越來越重要了。如何在國際化經(jīng)營中建立強勢品牌，是目前我國包括家電業(yè)在內(nèi)的社會各界正在關(guān)注和研究的問題。我本著對品牌管理的深厚興趣和對我國家電品牌走向國際化并快速成長為

2、強勢品牌的強烈愿望，對這一問題進行了初步的探究。 本文首先介紹了這一研究的背景、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究方法。其次分析了以日、韓為代表的國外強勢家電品牌國際化的模式，總結(jié)了他們值得借鑒的地方。然后分析了我國家電業(yè)的發(fā)展歷史和各階段品牌建設(shè)的成效，從而找到了我國家電品牌國際化的目前階段中存在的問題及其原因。接下來總結(jié)了品牌國際化的一般模式并分析了我國家電業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)的幾種有代表性的品牌國際化模式，結(jié)合前兩章的結(jié)論分析了這些模式的