天津移動新業(yè)務(wù)SWOT分析及營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著社會的發(fā)展，人們對信息的需求越來越豐富，對于信息的傳遞交流也要求越來越高，為此，我國的通信行業(yè)以驚人的速度發(fā)展著。而在近幾年國內(nèi)通信行業(yè)的發(fā)展中，最為突出的就是移動新業(yè)務(wù)的高速增長。
　　 面對著移動通信市場的巨大潛力，移動新業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各大電信運營商新的業(yè)務(wù)增長點，也成為現(xiàn)在移動通信市場爭奪的焦點。隨著我國加入WTO后外資將大量涌入移動通信市場，國內(nèi)的電信運營商面臨的市場競爭將更加激烈，形勢更加嚴(yán)峻。在這種形勢下，

2、天津移動作為天津移動通信市場的主導(dǎo)者，面臨的問題是如何利用自身優(yōu)勢和行業(yè)發(fā)展機遇，實現(xiàn)與競爭對手相比而具有的明顯的競爭優(yōu)勢。
　　 本文就是針對這一問題展開詳細(xì)的論述，分成以下幾個部分進行闡述：首先在緒論中提出本文所要研究的問題、研究方法和框架結(jié)構(gòu)以及研究意義和創(chuàng)新點；之后通過理論的回顧和梳理，整理了現(xiàn)代市場營銷理論、渠道結(jié)構(gòu)理論等相關(guān)理論，為本文的觀點的闡述奠定厚實的理論基礎(chǔ)；然后文章介紹了天津移動公司及其新業(yè)務(wù)的基本概況，通

3、過對實際資料的搜集、整理、歸納、分析、提煉，總結(jié)出天津移動公司在天津移動通信市場中所處的地位；并從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個方面對天津移動新業(yè)務(wù)進行了深入的分析，并在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上對天津移動進行了SWOT分析。最后，本文選擇了目前處于不同發(fā)展階段的三項新業(yè)務(wù)：處于發(fā)展成熟期的彩鈴業(yè)務(wù)、處于發(fā)展上升期的彩信業(yè)務(wù)和處于導(dǎo)入期的PUSHMAIL業(yè)務(wù)為例，通過對業(yè)務(wù)自身的研究和對各項業(yè)務(wù)目標(biāo)市場的分析，力圖尋找到針對不同特點新業(yè)務(wù)的差異化營銷