基于進(jìn)化博弈的易逝品定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)的發(fā)展及人們需求的多樣化，易逝品的范圍越來(lái)越廣，且易逝品隨時(shí)間流逝價(jià)值遞減的特性，導(dǎo)致易逝品定價(jià)策略不僅僅依賴(lài)成本，且同市場(chǎng)需求息息相關(guān)。這就導(dǎo)致易逝品定價(jià)策略問(wèn)題持續(xù)困擾著商家或企業(yè)，并成為專(zhuān)家學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。而市場(chǎng)主體的有限理性與主體定價(jià)策略的制定有著密不可分的聯(lián)系，也就是說(shuō)，市場(chǎng)主體的有限理性影響著市場(chǎng)價(jià)格的形成。在對(duì)有限理性根源分析的基礎(chǔ)上，從商家和消費(fèi)者的認(rèn)知局限以及效用偏好兩個(gè)方面界定有限理性;且隨著市場(chǎng)的發(fā)展，

2、商家及消費(fèi)者不斷完善自身的有限理性，不斷更新策略。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用進(jìn)化博弈方法，分析商家及消費(fèi)者在復(fù)制動(dòng)態(tài)博弈下的進(jìn)化穩(wěn)定策略。結(jié)合進(jìn)化均衡路徑的分析，為商家提供具有參考價(jià)值的定價(jià)策略。
　　本文基于進(jìn)化博弈對(duì)易逝品定價(jià)策略與最優(yōu)定價(jià)進(jìn)行研究，主要完成的工作包括:
　　(1)對(duì)有限理性及進(jìn)化博弈的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，明確了有限理性的主要根源為認(rèn)知局限以及效用偏好;同時(shí)，論證了進(jìn)化博弈用于解決定價(jià)策略問(wèn)題的可行性及必要性;

3、>　　(2)市場(chǎng)中有限理性主體的分析及策略的制定。對(duì)市場(chǎng)中交易雙方的有限理性通過(guò)認(rèn)知局限及效用偏好兩方面進(jìn)行數(shù)理描述;在雙方的有限理性不斷完善的條件下，分析策略的動(dòng)態(tài)性;
　　(3)考慮商家及消費(fèi)者有限理性的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程分析?；谏碳壹跋M(fèi)者有限理性的行為特征分析，采用動(dòng)態(tài)復(fù)制方程，對(duì)其動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程進(jìn)行描述;通過(guò)對(duì)博弈雙方在給定策略中選擇的比例變化情況，分析市場(chǎng)中有限理性博弈雙方的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程;根據(jù)進(jìn)化穩(wěn)定策略，分析進(jìn)化均衡路徑;