基于進(jìn)化博弈的易逝品定價策略研究.pdf

1、隨著市場的發(fā)展及人們需求的多樣化，易逝品的范圍越來越廣，且易逝品隨時間流逝價值遞減的特性，導(dǎo)致易逝品定價策略不僅僅依賴成本，且同市場需求息息相關(guān)。這就導(dǎo)致易逝品定價策略問題持續(xù)困擾著商家或企業(yè)，并成為專家學(xué)者關(guān)注的熱點問題。而市場主體的有限理性與主體定價策略的制定有著密不可分的聯(lián)系，也就是說，市場主體的有限理性影響著市場價格的形成。在對有限理性根源分析的基礎(chǔ)上，從商家和消費者的認(rèn)知局限以及效用偏好兩個方面界定有限理性;且隨著市場的發(fā)展，

2、商家及消費者不斷完善自身的有限理性，不斷更新策略。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用進(jìn)化博弈方法，分析商家及消費者在復(fù)制動態(tài)博弈下的進(jìn)化穩(wěn)定策略。結(jié)合進(jìn)化均衡路徑的分析，為商家提供具有參考價值的定價策略。
　　本文基于進(jìn)化博弈對易逝品定價策略與最優(yōu)定價進(jìn)行研究，主要完成的工作包括:
　　(1)對有限理性及進(jìn)化博弈的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，明確了有限理性的主要根源為認(rèn)知局限以及效用偏好;同時，論證了進(jìn)化博弈用于解決定價策略問題的可行性及必要性;

3、>　　(2)市場中有限理性主體的分析及策略的制定。對市場中交易雙方的有限理性通過認(rèn)知局限及效用偏好兩方面進(jìn)行數(shù)理描述;在雙方的有限理性不斷完善的條件下，分析策略的動態(tài)性;
　　(3)考慮商家及消費者有限理性的動態(tài)博弈過程分析?；谏碳壹跋M者有限理性的行為特征分析，采用動態(tài)復(fù)制方程，對其動態(tài)博弈過程進(jìn)行描述;通過對博弈雙方在給定策略中選擇的比例變化情況，分析市場中有限理性博弈雙方的動態(tài)博弈過程;根據(jù)進(jìn)化穩(wěn)定策略，分析進(jìn)化均衡路徑;