網(wǎng)絡(luò)零售條件下的易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)零售迅速崛起，預(yù)計(jì)2010年中國網(wǎng)絡(luò)零售總額超過5000億，占社會(huì)零售總額的3％。易逝品的網(wǎng)絡(luò)零售的定價(jià)研究就顯得越來越重要。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)零售帶給易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)的新變化，從廣義和狹義兩個(gè)方面界定了易逝品的范疇，分別對(duì)國內(nèi)外傳統(tǒng)易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品定價(jià)做了綜述。在細(xì)化分析易逝品感知價(jià)值衰減對(duì)廠商期望收益影響的基礎(chǔ)上建立了網(wǎng)絡(luò)零售條件下寡頭壟斷廠商面對(duì)策略消費(fèi)者的一般動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，并以指數(shù)分布保留價(jià)格和

2、雙寡頭壟斷為特定條件對(duì)模型進(jìn)行了求解。
　　 本文主要的研究工作及結(jié)果包括以下兩個(gè)方面：
　　 （1）細(xì)化分析了易逝品感知價(jià)值衰減對(duì)廠商動(dòng)態(tài)定價(jià)和期望收益的影響。分別建立了連續(xù)和離散連個(gè)情況下，策略消費(fèi)者對(duì)易逝品感知價(jià)值衰減對(duì)廠商期望收益影響的評(píng)價(jià)模型，并以連續(xù)模型為基準(zhǔn)分析了價(jià)格改變次數(shù)對(duì)廠商期望收益的影響。數(shù)值算例顯示，消費(fèi)者感知價(jià)值衰減時(shí)，即使廠商采取相應(yīng)的最優(yōu)定價(jià)策略，廠商期望收益下降幅度仍然可能達(dá)到30％；如果

3、廠商忽略消費(fèi)者感知價(jià)值衰減，其損失可能高達(dá)60％；這充分說明了消費(fèi)者策略行為的重要性，為后文進(jìn)一步建立網(wǎng)絡(luò)零售條件下考慮消費(fèi)者策略行為和寡頭壟斷競爭的的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型提供了理論基礎(chǔ)。
　　 （2）在建立網(wǎng)絡(luò)零售條件下寡頭壟斷廠商面對(duì)異質(zhì)的策略消費(fèi)者的一般動(dòng)態(tài)定價(jià)模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建雙寡頭壟斷廠商面對(duì)同質(zhì)的策略消費(fèi)者且消費(fèi)者保留價(jià)格隨時(shí)間衰減時(shí)的易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，并求得最優(yōu)定價(jià)策略。
　　 最后本文從庫存優(yōu)化、產(chǎn)品替代