游走在藝術(shù)與商業(yè)的邊緣：廣告音樂(lè)傳播及影響研究.pdf

1、廣告音樂(lè)作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分，其能否有效地傳播一定程度上影響著廣告信息的整體投放效果。隨著各種新興媒介技術(shù)（如富媒體技術(shù)、流媒體技術(shù)、數(shù)字廣播等）的出現(xiàn)，廣告音樂(lè)的傳播方式發(fā)生了一些改變，并且呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。本文在梳理過(guò)往廣告?zhèn)鞑ヅc音樂(lè)傳播相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，找到二者的交叉點(diǎn)——廣告音樂(lè)，并以此為研究對(duì)象，探索其在新老媒介中的傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)，通過(guò)定量實(shí)驗(yàn)發(fā)掘當(dāng)今廣告音樂(lè)傳播對(duì)消費(fèi)者的影響。
　　本文主要由七個(gè)章節(jié)構(gòu)成:

2、r>　　第一章介紹了本文研究的時(shí)代背景、研究意義和研究方法，同時(shí)對(duì)以往的研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，發(fā)現(xiàn)研究的空白之處。
　　第二章主要對(duì)研究對(duì)象相關(guān)的概念“音樂(lè)傳播”、“廣告?zhèn)鞑ァ边M(jìn)行闡釋，明確研究對(duì)象是“廣告音樂(lè)傳播”。
　　第三章對(duì)廣告音樂(lè)傳播的媒介現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，挖掘各類媒介平臺(tái)廣告投放的最新舉措，分析其對(duì)廣告音樂(lè)傳播的影響。
　　第四章在第三章的基礎(chǔ)上，概括目前廣告音樂(lè)傳播過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的新的特點(diǎn)。
　　第五章在明