基于反向世代視角的網(wǎng)絡(luò)購物意向及調(diào)節(jié)因素研究.pdf

1、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進的發(fā)展拉開了中國后喻文化時代的序幕。隨著中國網(wǎng)絡(luò)購物的瘋狂式發(fā)展，基于反向世代影響下年長一代進行網(wǎng)購的意愿正逐漸加強。本研究以網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境為背景，以中國上下兩世代人為研究對象，探究年長一代在年輕一代的反向世代影響下完成消費再社會化的過程，揭示反向世代影響的作用機制和作用形式，了解反向世代影響對年長一代的網(wǎng)絡(luò)購物意向所發(fā)揮的作用，以及其他一系列可能對反向世代影響引致網(wǎng)絡(luò)購物意向起到調(diào)節(jié)作用的影響因素。
　　全文

2、由五章構(gòu)成:第一章為緒論，主要介紹本文的選題背景、研究目的、研究意義及研究框架等;第二章為文獻綜述，主要對代際影響的相關(guān)文獻進行闡述，并對世代、網(wǎng)絡(luò)購物意向等的研究概況進行回顧;第三章為研究設(shè)計與方法，主要對本文的研究模型、研究假設(shè)、問卷設(shè)計等進行說明;第四章為數(shù)據(jù)結(jié)果與討論，主要對所收集的數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計分析并就假設(shè)檢驗的結(jié)果進行討論;第五章為全文總結(jié)，對本研究的局限、后續(xù)研究的方向及政策建議等進行了說明。
　　本文實證部分的主

3、要結(jié)論如下:(1)消費溝通、主動觀察、共同消費體驗對年長一代的網(wǎng)絡(luò)購物意向都有顯著的正向影響。在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境背景下，主動觀察是更為有效的反向世代影響方式;(2)在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境背景下，年長一代的獨立性越強，會削弱反向世代作用機制對年長一代網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響。然而，關(guān)于三種反向世代作用機制對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響中，計算機使用熟練程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。網(wǎng)絡(luò)使用時間在消費溝通對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響中和共同消費體驗對網(wǎng)絡(luò)購物意向影響中都有顯著的反向調(diào)