中國近代煙標視覺形象設(shè)計研究.pdf

1、晚清至民國時期是中國歷史上從傳統(tǒng)封建社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的特殊時期，自1840鴉片戰(zhàn)爭開始，清政府閉關(guān)鎖國的狀態(tài)被打破，大量的西方文化涌入中國，與中國人的價值觀和理念產(chǎn)生了碰撞。在這樣特殊的歷史背景下的中外煙草大戰(zhàn)中，煙標這個新興的事物以小巧的造型，豐富多彩的內(nèi)容被大眾所普遍接受并喜愛。煙標在收藏界屬于老商標類的一種，它綜合了繪畫、攝影、裝飾、書法、版式設(shè)計、印刷等多種工藝技法，可以被稱為一種實用的藝術(shù)品。煙標無疑是中國近代平面設(shè)計史重要

2、的組成部分，本文圍繞著對晚清至民國時期的煙標視覺形象設(shè)計的研究，詳細闡述了西方文化的傳入對中國近代煙標視覺形象設(shè)計產(chǎn)生的影響。主要從煙標視覺形象設(shè)計的圖形、色彩、字體、版式設(shè)計等方面進行整理歸納，分析研究煙標視覺形象設(shè)計當中所含有的深層次的文化藝術(shù)內(nèi)涵和歷史意義，探討我國傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域在中西文化交融時期所發(fā)生的革新與變化。
　　筆者在閱讀研究了眾多與煙標視覺形象設(shè)計相關(guān)的專著、文獻的基礎(chǔ)上，首先以中國近代煙標這一研究課題的研究意義，

3、現(xiàn)狀與背景，以及研究的目的與價值進行了分析。之后，對煙標的結(jié)構(gòu)，還有煙標的材質(zhì)分類，當時商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展情況，西學東漸的影響，還包括受眾審美情趣的改變這幾個方面去分析煙標和它形成的歷史背景。本文關(guān)于視覺形象設(shè)計的重點論述部分在于對煙標視覺元素的分析和研究，結(jié)合一些中國近代煙標視覺形象設(shè)計的實例，首先主要分析了中國近代煙標涉及的題材和所包含的文化內(nèi)涵，分別從六個方面來進行圖文并茂的分析研究。接下來的部分，本文從題材、表現(xiàn)方法、表現(xiàn)形式三個方

4、面來討論煙標圖形特征，然后從三原色，復合色和互補色，黑白色四方面來探討煙標中色彩的搭配特征;接著通過對書法字體、美術(shù)字、拉丁字母、裝飾字體的研究分析，來探討它們在煙標視覺形象設(shè)計當中的功能和作用;最后通過對版式特點的分析和西方進步文化和設(shè)計思潮對于煙標版式設(shè)計的影響，來探討煙標在版面設(shè)計方面的特征與風格。
　　從1840年鴉片戰(zhàn)爭開始，到1949年中華人民共和國成立，這一百多年間中國經(jīng)歷了政治巨變，從傳統(tǒng)的封建帝制王朝蛻變?yōu)橐粋€廣

5、泛接受西方文明的民主共和國，這一階段的各種思潮極大地豐富了中國近代設(shè)計史寶庫，對啟迪中國人的現(xiàn)代意識也具有重要的意義。美國的著名歷史學家戴維·蘭德斯曾經(jīng)說過文化的發(fā)展對于經(jīng)濟發(fā)展是一個不可忽視的因素，經(jīng)濟可以促進文化的發(fā)展，而文化也可以反過來作用于經(jīng)濟。對中國近代煙標視覺形象設(shè)計研究不能夠脫離對社會，對人類的了解，只有觀察了解中國近代客觀的社會狀況和人民的生活需求，審美需求，才能加深對煙標視覺形象設(shè)計重要性的認識，才會了解煙標視覺形象設(shè)

6、計如何能夠更貼近人民生活，更貼近市場對商業(yè)包裝的需求，也更具有文化內(nèi)涵。在中國的近代，西方的設(shè)計思潮和先進科技也在逐漸影響著我國的美術(shù)界，設(shè)計界，西方設(shè)計思想的進步性被部分國內(nèi)設(shè)計師吸收借鑒，在煙標視覺形象設(shè)計中加以應用，先進的印刷技術(shù)帶來了高效的后期加工生產(chǎn)，這也為中國近代煙標的發(fā)展起到了助推的作用?，F(xiàn)在我國的很多設(shè)計也不斷嘗試在民族的特征中融入國際化的元素，但想要設(shè)計出高水平的作品就需要下一番功夫，力爭在我國傳統(tǒng)文化熏陶的歷史背景條