天津Y冷軋公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)鋼鐵工業(yè)曾取得了快速的發(fā)展，但由于長(zhǎng)期走粗放型發(fā)展道路，當(dāng)前發(fā)展遇到了“瓶頸”:鋼鐵產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新能力不足，使鋼鐵工業(yè)發(fā)展前景暗淡，行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況不佳，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)十分困難。
　　冷軋行業(yè)是鋼鐵工業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，發(fā)達(dá)國(guó)家鋼鐵工業(yè)的一個(gè)明顯特征是高附加值的冷軋板產(chǎn)品占的比重大，冷軋板帶材的產(chǎn)量和質(zhì)量水平反映了一個(gè)國(guó)家鋼鐵工業(yè)技術(shù)水平的高低。在鋼鐵行業(yè)普遍低迷的大背景下，冷軋行業(yè)同樣面臨著經(jīng)營(yíng)困

2、難的窘境，在這種條件下，冷軋企業(yè)迫切需要考慮的是目前的生存問(wèn)題，以及未來(lái)的出路，因此競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)于冷軋企業(yè)的重要程度已達(dá)到前所未有的高度。冷軋企業(yè)只有結(jié)合自身特點(diǎn)選擇好適合自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，并在未來(lái)的發(fā)展中，和必然的兼并重組中增加話語(yǔ)權(quán)。
　　本文所運(yùn)用的理論包括波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和核心競(jìng)爭(zhēng)力理論，并使用波特的五力分析模型對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈、優(yōu)劣勢(shì)、資源及能力進(jìn)行了全面剖析，

3、將戰(zhàn)略管理理論同企業(yè)實(shí)際相結(jié)合，尋找符合企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在對(duì)公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇過(guò)程中，結(jié)合公司的使命和目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源、能力情況及企業(yè)的自身特點(diǎn)，企業(yè)總體戰(zhàn)略選擇是企業(yè)需采取聚焦戰(zhàn)略。在企業(yè)的聚焦細(xì)分市場(chǎng)選擇上，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分市場(chǎng)分析及細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)獲利的影響分析，認(rèn)為企業(yè)需聚焦于電鍍鋅基板、馬口鐵基板、熱鍍鋅板、油桶板和酸洗板細(xì)分市場(chǎng)。由于細(xì)分市場(chǎng)在需求特性等方面區(qū)別較大，需分別對(duì)細(xì)分市場(chǎng)采取相應(yīng)的戰(zhàn)略。在分析各戰(zhàn)略在聚