在虛擬中走紅-網(wǎng)絡(luò)紅人流行成因和傳播模式探析.pdf

1、在信息的傳播過程中，信源，傳播渠道和接受者構(gòu)成了傳播的三要素。網(wǎng)絡(luò)紅人作為一種新事物，它通過網(wǎng)絡(luò)這種特殊渠道傳達給網(wǎng)民，這個過程除了具有傳統(tǒng)的傳播模式特點外，同時也具有其他傳播模式不具有的新特征。本文在研究傳播的三個要素中，將重點放在了信源和接受者上。文章通過大量的案例研究，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)紅人在傳播過程中呈現(xiàn)出羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》中提到的“S”曲線。羅杰斯認為，創(chuàng)新事物的擴散總是呈現(xiàn)了這樣種規(guī)律：新事物的擴散初期總是比較慢，然后隨著采用者

2、達到了一定數(shù)量之后，擴散迅速加快，新事物的擴散進入了起飛階段，這個過程一直持續(xù)，直到系統(tǒng)中有可能采納這項創(chuàng)新的人大部分已經(jīng)采納這項創(chuàng)新為止，擴散的速度開始放慢。在這個創(chuàng)新事物的擴散和采納者接受創(chuàng)新事物的過程中，隨著時間的推移，整個擴散和接受過程呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。
　　 同樣，作為信息接受者的網(wǎng)眾也是本文研究的一個重點，本文根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)紅人的態(tài)度，將網(wǎng)眾分為三種：一種是對網(wǎng)絡(luò)紅人持正面態(tài)度的網(wǎng)民，第二種是對網(wǎng)絡(luò)紅人持負面態(tài)度

3、的網(wǎng)民，第三種是對網(wǎng)絡(luò)紅人持中立態(tài)度的網(wǎng)民。這三種人群無論持什么態(tài)度，他們的共同特征是都會主動或被動地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)紅人，這三種人群匯集到一起就構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)紅人成名的主要動力。另外，對于網(wǎng)絡(luò)紅人持正面和負面態(tài)度的受眾在傳播過程中所表現(xiàn)出來的盲從，無意識特征以及由此產(chǎn)生的各種影響也成為了本文研究的一個重點。再者，本文對于網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的動因研究中，網(wǎng)絡(luò)幕后推手在網(wǎng)絡(luò)紅人走紅過程中所起到的作用也不可小視，他們的存在使得網(wǎng)眾終究擺脫不了“被看”的宿命。