“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象傳播中的多重互動.pdf

1、“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象是網(wǎng)絡傳播時代特有的一種網(wǎng)絡文化現(xiàn)象,是由大眾、媒體及社會共同創(chuàng)造出來的娛樂神話.每一個“網(wǎng)絡紅人”的出現(xiàn),總是能夠引起一場草根階級的狂歡,引來媒體的大量報道,在網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實世界中掀起陣陣輿論波瀾.
　　本文從“互動”的視角解讀“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象,分析“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象在傳播過程中存在的多種互動傳播形態(tài).多種互動傳播形態(tài)相互交織于“網(wǎng)絡紅人”的走紅歷程中,形成“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象傳播中的互動機制.這種互動機制作為“網(wǎng)絡紅

2、人”現(xiàn)象的內(nèi)在驅(qū)動力,推進著“網(wǎng)絡紅人”的走紅,最終使得“網(wǎng)絡紅人”從網(wǎng)絡中走出來,得到了在現(xiàn)實社會中的名與利.“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象是社會的一面多棱鏡,在對每一個互動傳播形態(tài)的解讀中,可以發(fā)現(xiàn)不同的互動傳播形態(tài)所產(chǎn)生的意義和存在的問題,這對于了解當下網(wǎng)民心理、網(wǎng)絡中的人際互動以及媒介間議程互動等問題有一定的價值和意義,同時,這對于如何引導“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象,減少其負面影響,使其發(fā)揮積極、正面的作用,具有一定的指導意義.
　　首先,本文對

3、“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象的發(fā)展歷程進行了梳理,總結(jié)了“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象的特點;將“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象看作是一種“社會建構(gòu)”,從整體上分析概括“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象傳播中存在的互動傳播形態(tài)與互動機制.
　　第二,根據(jù)米德的主我與客我理論,對“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象傳播過程中“網(wǎng)絡紅人”本人進行的主我與客我的互動及表現(xiàn)進行分析.“網(wǎng)絡紅人”主我與客我互動,是“網(wǎng)絡紅人”成名愿望的萌動的表現(xiàn).“網(wǎng)絡紅人”在網(wǎng)絡中通過各種另類的方式展現(xiàn)自我,塑造自我形象,得到了大眾

4、的關(guān)注.
　　第三,分析“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象中的人際互動,以郭美美為個案分析在其成名過程中網(wǎng)友之間的互動及互動表現(xiàn).網(wǎng)民間的人際互動推動著“網(wǎng)絡紅人”的走紅,擴大了“網(wǎng)絡紅人”的知名度,網(wǎng)民在人際互動過程中不僅獲得精神上的娛樂滿足,而且在一定程度上促進了現(xiàn)實問題的解決.
　　第四,以媒介議程互動理論為支撐,繼續(xù)以郭美美為個案,分析“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象中媒介間的議程互動及表現(xiàn).媒介間的議程互動將“網(wǎng)絡紅人”推至成名的最高峰,無限放大著

5、“網(wǎng)絡紅人”的新聞價值,促使“網(wǎng)絡紅人”成為“傳媒紅人”,并獲得現(xiàn)實生活中的名和利.同時,媒介間的議程互動,將“網(wǎng)絡紅人”變成一種供大眾消費的符號,刺激著大眾消費.
　　第五,“網(wǎng)絡紅人”在多重互動中獲得了名利,取得了成功,然而,在對多重互動的分析與解讀中,不難發(fā)現(xiàn)其中折射出的很多問題,“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象產(chǎn)生的社會影響不容小覷.筆者以互動的思維,對該如何實現(xiàn)良性互動機制,促使“網(wǎng)絡紅人”現(xiàn)象的理性發(fā)展提供合理的建議與策略.