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文檔簡(jiǎn)介
1、在經(jīng)濟(jì)和娛樂文化市場(chǎng)都飛速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)紅人在各類媒體中人氣極高,有些甚至能夠擁有幾十到上百萬不等的粉絲。網(wǎng)絡(luò)紅人在獲得關(guān)注度的同時(shí),也具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,粉絲們熱衷于消費(fèi)與自己偶像相關(guān)的產(chǎn)品。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力下,很多網(wǎng)絡(luò)紅人都開始跨界時(shí)尚圈,參與服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)甚至開始創(chuàng)立個(gè)人服飾品牌,利用自身的名氣與影響力推廣屬于自己的服飾產(chǎn)品。
本文以網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌為研究對(duì)象,運(yùn)用多種研究方法,分析網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播影響因素。
2、研究主要包含以下幾個(gè)方面:
首先,通過對(duì)文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)研究,以傳播學(xué)的相關(guān)理論作為理論研究和實(shí)證分析的依據(jù),簡(jiǎn)要介紹和總述本研究的理論基礎(chǔ),主要闡述了網(wǎng)絡(luò)紅人、微博傳播以及網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的微博傳播三個(gè)概念。以拉斯韋爾“5W”傳播模型為基礎(chǔ),分析網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播過程中的五個(gè)要素,即傳播主體、主要內(nèi)容、傳播媒介、受眾屬性以及效果反饋。
在理論分析的基礎(chǔ)上,搜集與整理了十名當(dāng)前知名的網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的相關(guān)案例資料,對(duì)
3、相關(guān)情況進(jìn)行分析與對(duì)比,總結(jié)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌基本現(xiàn)狀,初步總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)紅人服裝品牌微博傳播所存在的影響因素。并且參考借鑒已有的研究成果,通過調(diào)查問卷的形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的消費(fèi)群體展開了調(diào)研,分析調(diào)查結(jié)果,最終確立了網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播的影響因素模型。
以網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播效果影響因素為基礎(chǔ),利用層次分析法確定各評(píng)估指標(biāo)的權(quán)重,通過權(quán)重系數(shù)值展現(xiàn)各項(xiàng)影響因素對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌傳播效果的相對(duì)重要性。最后,文章對(duì)網(wǎng)
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