網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播影響因素及效果研究.pdf

1、在經(jīng)濟和娛樂文化市場都飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)紅人在各類媒體中人氣極高，有些甚至能夠擁有幾十到上百萬不等的粉絲。網(wǎng)絡(luò)紅人在獲得關(guān)注度的同時，也具有很高的經(jīng)濟價值，粉絲們熱衷于消費與自己偶像相關(guān)的產(chǎn)品。在時尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力下，很多網(wǎng)絡(luò)紅人都開始跨界時尚圈，參與服飾產(chǎn)品的設(shè)計甚至開始創(chuàng)立個人服飾品牌，利用自身的名氣與影響力推廣屬于自己的服飾產(chǎn)品。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌為研究對象，運用多種研究方法，分析網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播影響因素。

2、研究主要包含以下幾個方面:
　　首先，通過對文獻的學(xué)習(xí)研究，以傳播學(xué)的相關(guān)理論作為理論研究和實證分析的依據(jù)，簡要介紹和總述本研究的理論基礎(chǔ)，主要闡述了網(wǎng)絡(luò)紅人、微博傳播以及網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的微博傳播三個概念。以拉斯韋爾“5W”傳播模型為基礎(chǔ)，分析網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播過程中的五個要素，即傳播主體、主要內(nèi)容、傳播媒介、受眾屬性以及效果反饋。
　　在理論分析的基礎(chǔ)上，搜集與整理了十名當(dāng)前知名的網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的相關(guān)案例資料，對

3、相關(guān)情況進行分析與對比，總結(jié)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌基本現(xiàn)狀，初步總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)紅人服裝品牌微博傳播所存在的影響因素。并且參考借鑒已有的研究成果，通過調(diào)查問卷的形式對網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌的消費群體展開了調(diào)研，分析調(diào)查結(jié)果，最終確立了網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播的影響因素模型。
　　以網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌微博傳播效果影響因素為基礎(chǔ)，利用層次分析法確定各評估指標(biāo)的權(quán)重，通過權(quán)重系數(shù)值展現(xiàn)各項影響因素對于網(wǎng)絡(luò)紅人服飾品牌傳播效果的相對重要性。最后，文章對網(wǎng)