“新浪安徽”區(qū)域性傳播分析.pdf

1、隨著信息傳播技術(shù)的飛速更新?lián)Q代，大眾傳播無論是在傳播技術(shù)上還是傳播對(duì)象上都發(fā)生了根本性的變革，開始越來越多的呈現(xiàn)出分眾化傳播的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的分眾化媒體。綜合性門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，為廣大受眾提供了多元化的信息和服務(wù)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的中堅(jiān)力量。中國綜合性門戶網(wǎng)站杰出的代表，“中國四大門戶”之一的新浪網(wǎng)，除了通過設(shè)置不同的頻道提供各個(gè)方面的訊息來進(jìn)行分眾傳播外，近年來陸續(xù)在全國開設(shè)了上海、廣東、河南、四川、福建、浙江、重慶、湖北、湖南

2、、陜西、遼寧、黑龍江、河北、江蘇、貴州、安徽、廈門、寧波等18個(gè)地方站，打破“獨(dú)大”的傳播方式，進(jìn)行以地區(qū)為維度的分眾傳播。新浪安徽作為新浪網(wǎng)第11個(gè)全資子公司，自2012年4月18日上線之后，在不斷探索中迅速發(fā)展，逐漸形成了新浪地方站進(jìn)行分眾傳播的代表模式，為本文的研究提供了對(duì)象。
　　 本文首先對(duì)分眾傳播進(jìn)行了概念溯源，“分眾傳播”最早由阿爾文·托夫勒在其1970年的著作《未來的沖擊》中提出，我國學(xué)者熊澄宇對(duì)分眾傳播的定義是

3、，不同的傳播主體對(duì)不同的傳播對(duì)象用不同的方法傳播不同的信息。分析了分眾傳播產(chǎn)生的背景，分眾傳播的三個(gè)特點(diǎn):特定的目標(biāo)受眾、個(gè)性的傳播內(nèi)容、傳受者的交互性。而后分析了新浪安徽的分眾傳播特點(diǎn)。以現(xiàn)有的頻道劃分為基礎(chǔ)，對(duì)傳播時(shí)事性訊息即新聞?lì)l道、傳播服務(wù)性訊息即生活頻道的典型欄目新聞顯微鏡、微潮人等進(jìn)行分析，并對(duì)新浪安徽品牌活動(dòng)微博營銷訓(xùn)練營、金麒麟經(jīng)濟(jì)論壇等進(jìn)行分析總結(jié)，探尋本地化的信息運(yùn)作理念;以多元化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分受眾群體，為受眾提供

4、更細(xì)化、更明晰的資訊服務(wù)，增強(qiáng)用戶滿意度和活躍度;聚合由分散的網(wǎng)友自己創(chuàng)造并分享的信息——“微內(nèi)容”，整合微價(jià)值。不僅地方站獲得了更豐富更及時(shí)的資訊來源，也使網(wǎng)友的信息價(jià)值得到了更充分的體現(xiàn)，商家和網(wǎng)站也得到了用戶的口碑，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。隨后，總結(jié)了新浪安徽目前在分眾傳播中存在的問題:區(qū)域資訊原創(chuàng)性、時(shí)效性不強(qiáng);本地資訊覆蓋面小，受眾參與度低;針對(duì)區(qū)域受眾發(fā)起話題的能力差。并提出了建議對(duì)策:塑造區(qū)域內(nèi)品牌競爭力，擴(kuò)大影響力;針對(duì)受眾需求