大學(xué)生微信健康傳播——與健康有關(guān)的微信使用和健康行為關(guān)系的實(shí)證研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微信作為一個(gè)同時(shí)擁有大眾傳播和人際傳播特點(diǎn)的媒介，已經(jīng)日漸滲透到大眾生活的方方面面，并對(duì)其產(chǎn)生了重要影響。與此同時(shí)，由于生活水平的不斷提高，愈來愈多的人開始重視自身的健康問題。而健康行為又對(duì)個(gè)體的健康水平具有重要的影響。目前的研究成果表明，四大傳統(tǒng)大眾媒介以及新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介在改變?nèi)藗兘】敌袨榉矫娴男Ч治⑷?。那么微信作為新媒介在傳播健康信息，促進(jìn)個(gè)體健康行為方面的作用到底如何，大學(xué)生作為微信最大的使用群體，

2、其健康行為和與健康有關(guān)的微信使用之間又是怎樣的關(guān)系，這是本研究要探討的問題。本研究力求通過大量的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)兩者之間的關(guān)系，以期豐富微信健康傳播在實(shí)踐和理論方面的研究，為如何在進(jìn)行健康傳播中充分發(fā)揮微信這個(gè)強(qiáng)有力的媒介的潛力提供一些建議。
　　研究過程中，筆者對(duì)健康行為和與健康有關(guān)的微信使用兩個(gè)主要變量進(jìn)行了概念化界定和觀測(cè)變量的確定。對(duì)與健康有關(guān)的微信使用主要從獲取信息的使用偏好和人際交往的使用偏好兩個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量，對(duì)健康行為

3、的測(cè)量則從良好的生活習(xí)慣、良好的情緒管理、避免危害的行為和遵醫(yī)行為四個(gè)維度進(jìn)行，并在此基礎(chǔ)上建立了分析研究框架，提出兩個(gè)變量之間的研究假設(shè)。然后采用實(shí)證研究的方法，以上海地區(qū)的高校大學(xué)生作為研究樣本，采取多階段抽樣的方法，分三個(gè)階段抽取調(diào)查對(duì)象。首先在選取調(diào)查的學(xué)校時(shí)，采取立意抽樣的方法。在學(xué)校選定以后，再采取簡單隨機(jī)抽樣的方式從選中的學(xué)校中抽取寢室樓，最后使用系統(tǒng)抽樣的方法在選定的寢室樓中抽取調(diào)查對(duì)象。為了更全面的覆蓋上海高校的大學(xué)生

4、，保證研究樣本的代表性，筆者在線下發(fā)放問卷的同時(shí)，以上海高校主席群為基礎(chǔ)，在微信群和朋友圈發(fā)布調(diào)查問卷的鏈接，并讓微信群內(nèi)的學(xué)生會(huì)主席將該鏈接在各自的朋友圈和學(xué)校的微信群發(fā)布。通過線上發(fā)送自填式調(diào)查問卷鏈接和線下在上海主要的高校發(fā)放紙質(zhì)問卷的方法收集研究數(shù)據(jù)。最后使用spss20.0軟件對(duì)回收上來的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析和回歸分析。
　　數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明獲取信息的使用偏好和人際交往的使用偏好與大學(xué)生良好的生活習(xí)慣以及良好的情緒管理之間

5、是顯著正相關(guān)，與避免危害的行為是顯著負(fù)相關(guān)，而與遵醫(yī)行為之間沒有關(guān)系。此外，對(duì)微信上健康信息的信任程度和性別兩個(gè)調(diào)節(jié)變量對(duì)兩者的關(guān)系起到一定的調(diào)節(jié)作用；個(gè)體所了解的健康知識(shí)在兩者關(guān)系中充當(dāng)中介變量?？傮w而言，大學(xué)生與健康有關(guān)的微信使用和健康行為之間確實(shí)存在關(guān)系，只是兩者之間的影響關(guān)系有待進(jìn)一步的加強(qiáng)。
　　由此可知，微信在對(duì)個(gè)體開展健康干預(yù)，培養(yǎng)健康行為方面具有很大的發(fā)展空間。但是研究發(fā)現(xiàn)，由于研究對(duì)象對(duì)微信上的健康信息信任度低、