金龍魚(yú)食用油黑龍江市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf

1、益海嘉里集團(tuán)作為資深的食用油企業(yè)，一直以來(lái)都以金龍魚(yú)食用油作為主要銷(xiāo)售產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)情況日益變化，食用油的生產(chǎn)和銷(xiāo)售更應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，適應(yīng)行業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)的快速發(fā)展。而作為中國(guó)東北的重要省份黑龍江，是集團(tuán)開(kāi)拓市場(chǎng)的薄弱之地，所以益海嘉里集團(tuán)將黑龍江市場(chǎng)作為開(kāi)拓重點(diǎn)。但由于益海嘉集團(tuán)對(duì)黑龍江市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者情況等問(wèn)題了解的不多，故本文就黑龍江市場(chǎng)食用油產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者情況進(jìn)行研究，為益海嘉里集團(tuán)金龍魚(yú)食用油產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2、提供依據(jù)。
　　本文將通過(guò)益海嘉里集團(tuán)金龍魚(yú)食用油產(chǎn)品的外部環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)者分析，采用SWOT分析法，分析出金龍魚(yú)食用油產(chǎn)品在黑龍江市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)及存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法分析了益海嘉里集團(tuán)金龍魚(yú)食用油在黑龍江市場(chǎng)的消費(fèi)者構(gòu)成特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，了解度，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對(duì)公司感知，提出了金龍魚(yú)食用油在黑龍江市場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，之處生產(chǎn)方面應(yīng)以非轉(zhuǎn)基因大豆為主；各油種并行生產(chǎn)銷(xiāo)售；以豆油為主，調(diào)和油和花生油為輔；