反語在廣告中的應(yīng)用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文的目的在于使用案例分析法,將Sperber和Wilson的相關(guān)理論運(yùn)用到反語分析的實(shí)例中來,對廣告反語使人感興趣的程度做一定的探討和研究.該文共分五個部分(1)緒論(2)文獻(xiàn)回顧(3)相關(guān)理論(4)研究方法及廣告案例的分析(5)結(jié)論.緒論部分闡述了該文的研究目的、研究動機(jī)、理論基礎(chǔ)、研究方法以及文章的結(jié)構(gòu).在第二部分的文獻(xiàn)回顧中該文對反語的理解進(jìn)行了探討,包括傳統(tǒng)語義學(xué)上的詮釋,邏輯學(xué)上的闡釋,Grice理論對反語定義的新見解,并在

2、此基礎(chǔ)上對如何理解廣告中的反語現(xiàn)象進(jìn)行的簡單探討.該文在第三部分按照Communicatino and Inference→Ostensive-inferential communication→Relevance and Cognition的順序?qū)perber和Wilson的相關(guān)理論做了系統(tǒng)的闡述,將信息傳播的相關(guān)性和信息接收的認(rèn)知性融合在一起,使相關(guān)理論有了更多的實(shí)踐意義.該文的研究方法是案例分析法,因此第四部分的案例分析最為重要

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