關(guān)聯(lián)理論及其在廣告解讀中的應(yīng)用.pdf

1、D.Sperber和D.wilson所提出的關(guān)聯(lián)理論把語言交際看作是一種明示--推理的認(rèn)知過程,這實(shí)際上是對(duì)認(rèn)知環(huán)境進(jìn)行認(rèn)知和互明的過程.交際雙方所以能夠配合默契,主要由于有一個(gè)最佳的認(rèn)知模式--關(guān)聯(lián)性.說話人首先在其話語中設(shè)置明示刺激以實(shí)現(xiàn)自己的信息意圖和交際意圖.而聽話人根據(jù)關(guān)聯(lián)原則和說話人的明示行為所提供的信息,對(duì)有關(guān)語境做出假設(shè),然后再從記憶中提取有關(guān)的邏輯信息、詞匯信息和百科信息,運(yùn)用推理認(rèn)知能力,構(gòu)建語境,并從若干可能的語義

2、表達(dá)中選取符合最佳關(guān)聯(lián)原則的解釋.可見關(guān)聯(lián)理論下的語境是不斷變化著的、不確定的、動(dòng)態(tài)的.在當(dāng)今社會(huì)里,廣告如同空氣一樣無所不在.該文借助Sperber & Wilson提出的關(guān)聯(lián)理論,把廣告作為特殊的言語交際形式進(jìn)行闡釋.在廣告交際過程中,廣告商的動(dòng)機(jī)是使廣告具有吸引力,或故意制造不同尋常的效果,一方面要吸引廣告受眾的注意力,另一方面還要引導(dǎo)受眾導(dǎo)出最佳關(guān)聯(lián).所以廣告商必須保持好一個(gè)平衡:既要促使觀眾對(duì)廣告付出處理努力,又要保證他們因此