PH化妝品營(yíng)銷渠道研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)化妝品企業(yè)得到了飛速的發(fā)展，很多本土化妝品品牌如雨后春筍般地建立和成長(zhǎng)起來(lái)，曾幾何時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多人們耳熟能詳并引以為傲的民族品牌。我國(guó)的化妝品公司起步都比較晚，在營(yíng)銷管理方面的經(jīng)驗(yàn)一般都是源于其它行業(yè)，和國(guó)際一流的日化企業(yè)相比，在營(yíng)銷渠道的管理和手段方面還存在著很多不足，隨著中國(guó)加入WTO，象寶潔、聯(lián)合利華這些國(guó)際一流的日化公司也殺入中國(guó)市場(chǎng)，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變成了國(guó)際市場(chǎng)，迫使國(guó)內(nèi)化妝品公司也加入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)于

2、渠道的爭(zhēng)奪也日趨白熱化。這使國(guó)內(nèi)的化妝品公司的生存和發(fā)展受到了生死存亡的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷渠道作為營(yíng)銷手段的中的一個(gè)重要組成部分，在中國(guó)還存在很大的發(fā)展空間，所以，我們民族企業(yè)必須對(duì)中國(guó)化妝品的營(yíng)銷渠道進(jìn)行全面、綜合、深入的研究，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)和國(guó)際壓力。
　　本文根據(jù)作者所從事的PH化妝品品牌，經(jīng)過(guò)作者親身實(shí)踐，在參考了大量的期刊、文獻(xiàn)，調(diào)研了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及科研機(jī)構(gòu)的大量數(shù)據(jù)后，運(yùn)用了比較分析等方法，剖析了目前國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)所面臨