韓束化妝品網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)策略研究.pdf

1、電子商務(wù)是近些年新興的一種商業(yè)運(yùn)作模式，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和現(xiàn)代物流將商家與顧客跨時(shí)空地連接在一起。由于我國(guó)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，零售行業(yè)多集中在中東部大城市，對(duì)于西部地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)覆蓋面不夠。電子商務(wù)的發(fā)展有效解決了這一難題，克服了我國(guó)零售行業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡的矛盾，同時(shí)利用了廉價(jià)的人力成本優(yōu)勢(shì)，打破了消費(fèi)者與商家的地域阻隔。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和迅速普及，以及國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出和穩(wěn)步實(shí)施，可以預(yù)見(jiàn)在接下來(lái)的十年中，電子商

2、務(wù)將在我國(guó)發(fā)揮更大的作用。它將有效地縮小地區(qū)發(fā)展差異，整合國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也極大地豐富人民的物質(zhì)文化生活。
　　本文以韓束化妝品網(wǎng)店為研究對(duì)象，運(yùn)用相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)其目前的營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上，得出關(guān)于網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)的一般策略和方法，并希望能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)行業(yè)的電商營(yíng)銷(xiāo)提供有用的借鑒。在對(duì)韓束化妝品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行考察的過(guò)程中，作者發(fā)現(xiàn)：韓束官方旗艦店存在品牌培育缺失、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng)新、缺少專(zhuān)

3、業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、物流體系不完善、誠(chéng)信缺失和虛假宣傳、營(yíng)銷(xiāo)渠道錯(cuò)亂等問(wèn)題，為了深入了解這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，本文從宏觀和微觀的角度對(duì)韓束化妝品網(wǎng)店的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析，其中宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括法律環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、文化環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境，而微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境則主要指的是韓束化妝品企業(yè)文化、主要競(jìng)爭(zhēng)者、網(wǎng)店消費(fèi)者心理及其購(gòu)買(mǎi)行為。在以上分析的基礎(chǔ)上，作者使用swot分析法對(duì)韓束的整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了評(píng)估，總結(jié)出其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。在營(yíng)銷(xiāo)策略