大學(xué)生品牌依戀的結(jié)構(gòu)及相關(guān)研究.pdf

1、品牌依戀是從心理學(xué)中的依戀理論引進到營銷學(xué)領(lǐng)域而形成的，屬于前沿課題。它不僅對我們創(chuàng)建本土品牌關(guān)系提供了理論依據(jù)和實踐價值，還能幫助預(yù)測消費者的高層次消費行為。但是相較于國外而言，國內(nèi)的實證研究較少，本土化的測量工具更是缺乏。所以本研究以697名大學(xué)生為被試，采用問卷調(diào)查的方式探討當(dāng)代大學(xué)生品牌依戀的現(xiàn)狀以及相關(guān)研究。
　　本文主要包括5個部分:(1)修訂大學(xué)生品牌依戀問卷，探討它的結(jié)構(gòu)維度;(2)不同人口學(xué)變量的大學(xué)生品牌依戀差

2、異研究;(3)前因變量對品牌依戀的影響研究;(4)大學(xué)生品牌依戀對品牌忠誠的影響研究;(5)大學(xué)生品牌依戀與品牌忠誠間的中介效應(yīng)研究。
　　本研究的主要結(jié)論如下:
　　(1)通過分析證明，大學(xué)生品牌依戀包含四個維度，分別是情感聯(lián)系維度、信賴保障維度、品牌自我聯(lián)結(jié)維度和行為管理維度。并檢驗發(fā)現(xiàn)本研究修訂的大學(xué)生品牌依戀問卷具有較好的信度和效度，可以作為測量大學(xué)生品牌依戀的重要工具。
　　(2)大學(xué)生品牌依戀、品牌敏感和品