基于消費者行為的果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、TheFruitandVegetableProductsNetworkMarketingStrategybasedonConsumerBehaviorbySUNQiantingAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofagriculturalextensionSupervisorProfessorYANGLihuaCentral

2、SouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHunan410004，PRCHlNAMay2016摘要近年來，隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求也日益提高，消費者想要品嘗世界各地的新鮮進IZl果蔬，而當?shù)厥袌鐾茈y滿足其需求。網(wǎng)絡營銷作為產(chǎn)品銷售的重要手段，產(chǎn)品主要集中在書籍、服裝、電子、數(shù)碼等傳統(tǒng)商品。隨著

3、消費者的需求，網(wǎng)購果蔬產(chǎn)品漸漸進入網(wǎng)絡市場并引起消費者和農(nóng)業(yè)企業(yè)的關注。果蔬產(chǎn)品由于其易腐爛和不易保存的產(chǎn)品屬性，使消費者對傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷模式要求更高。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)基于消費者行為對果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略的研究有助于果蔬產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。從目前情況來看，果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷雖然能彌補傳統(tǒng)營銷的不足，但對于一部分消費者而言，網(wǎng)購果蔬產(chǎn)品還是新興事物。果蔬產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷仍存在一些問題。如網(wǎng)站服務功能不完善導致消費者滿意度偏低、物流配送體系不成熟導

4、致消費者網(wǎng)上消費比例偏低等都是果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣過程中客觀存在的障礙。同時，果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷還存在著交易安全難以保障等問題，導致消費者感知風險大。本研究是以企業(yè)角度展開的，在對國內(nèi)外文獻梳理的基礎上，并以計劃行為理論、網(wǎng)絡整合營銷理論、感知風險等理論為基礎，基于消費者行為分析了果蔬產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀。并通過問卷調查的方式對影響消費者網(wǎng)購果蔬產(chǎn)品行為的信息進行收集，并對所收集信息進行簡單的整理分析，從網(wǎng)站服務、物流配送、交易安全等幾個方