基于案例的板木家具產(chǎn)品品牌策劃研究——以“迪諾雅”為例.pdf

1、板木家具是以人造板為基材的板式部件與實木基材的實木部件混合構(gòu)成的一類家具。既具板式家具的時尚，又具實木家具的典雅，是當(dāng)今市場上的一種流行款式。
　　 以深圳仁豪公司旗下的“迪諾雅”品牌為例，在分析其產(chǎn)品特質(zhì)基礎(chǔ)上，運用品牌設(shè)計與推廣的基礎(chǔ)理論，對其現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，提出了改進(jìn)設(shè)計的方案和后續(xù)提升空間的策略。
　　 “迪諾雅”品牌產(chǎn)品具有板式與實木結(jié)合、傳統(tǒng)與時尚兼容、環(huán)保、物美價廉、工藝成熟等特點。針對市場與消費者對

2、家具產(chǎn)品的需求增多、“迪諾雅”品牌不夠熟悉等問題，并考慮到環(huán)保、功能、風(fēng)格、價格與服務(wù)等要素是消費者選擇產(chǎn)品品牌的主要依據(jù)。因此，迪諾雅產(chǎn)品品牌應(yīng)體現(xiàn)傳統(tǒng)與時尚兼有的形態(tài)特征、綠色環(huán)保的材料特點、豐富多變的結(jié)構(gòu)及功能特點、高檔實惠的商品特點。
　　 對迪諾雅的品牌戰(zhàn)略及品牌識別等方面進(jìn)行了改進(jìn)設(shè)計，其設(shè)計包括對特征一語中的的品牌命名、具有兼顧特征的品牌識別、體現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成特征的品牌標(biāo)志識別、體現(xiàn)綠色文化內(nèi)涵的品牌標(biāo)志設(shè)計等。<