地域農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究——以會理石榴為例.pdf

1、目前，對我國農(nóng)產(chǎn)品而言，品牌經(jīng)營還處于初級階段，真正具有國際競爭力的著名品牌還很稀缺。根據(jù)我國加入WTO時的承諾，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)期限將至。如何提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力呢?這是加入WTO后我國農(nóng)業(yè)特別要關(guān)注和解決的課題。隨著全球化競爭加劇、綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)成為消費(fèi)主流，品牌經(jīng)營將是農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主要方式。大量事實(shí)表明，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地有密切關(guān)系。在我國，農(nóng)產(chǎn)品的地域特征明顯，而農(nóng)產(chǎn)品的地域品牌經(jīng)營是克服農(nóng)業(yè)衰退、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品國際競爭

2、力的有效途徑。
　　 本文以資源稟賦理論、品牌戰(zhàn)略的管理理論、整合營銷傳播理論、品牌危機(jī)管理理論為依據(jù)，采用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合、理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，以西昌會理石榴為對象，進(jìn)行地域農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的研究。本文擬通過對地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵及特征的描述，對地域農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行概述，并在此基礎(chǔ)上探討進(jìn)行地域農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的必要性，再從內(nèi)外兩方面探尋制約地域農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的障礙因素，最后提出實(shí)施地域農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的對策建議。