基于整合營銷的品牌建設(shè)研究——以JX品牌為例.pdf

1、有關(guān)品牌的議題已經(jīng)成為企業(yè)界和營銷學(xué)界最熱的話題之一。事實上，在強大的競爭壓力下，作為企業(yè)核心資產(chǎn)之一的品牌，能夠給企業(yè)帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢，這一點已經(jīng)是不爭的事實。然而，盡管人們對品牌的重要性都有了較為充分的認(rèn)識，但還是有相當(dāng)一部分的中國企業(yè)在構(gòu)建品牌的道路上仍然走得磕磕絆絆，從而在競爭中落了下風(fēng)。因此，如何建立自己的知名品牌，仍是眾多中國企業(yè)亟需補上的一課。 本研究的目的即旨在嘗試提出一個簡潔的，然而又是具有一定可操作性的品牌

2、建立程序，以供企業(yè)在構(gòu)建自己品牌時參考。在這個程序中，理論基礎(chǔ)主要有兩個：品牌核心價值理論和整合營銷傳播理論。 品牌核心理論主要用于選擇和確定在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，該品牌的精髓是什么，企業(yè)是否能支持這個品牌概念，顧客又是否會認(rèn)可這個品牌概念。當(dāng)這個問題解決后，如何具體的設(shè)計、選擇和實施品牌建設(shè)策略就成為了下一步工作的重點。而在這方面，整合營銷傳播理論則為人們提供了良好的理論基礎(chǔ)和實踐參考。因此，只有當(dāng)這兩種理論適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合起來時，

3、才能有效地完成品牌構(gòu)建的全過程，而不至于陷入到建立品牌過程中出現(xiàn)的各種陷阱之中。 經(jīng)本研究分析，并經(jīng)過實際案例的驗證，提出以下的品牌建立程序： (1).為通過企業(yè)內(nèi)外部的調(diào)研分析選擇并建立品牌核心價值； (2).結(jié)合整合營銷傳播理論制定具體品牌營銷策略措施階段； (3).形成良好的品牌資產(chǎn)階段。不同的階段中，又各自有不同的一些步驟。 然而由于筆者的經(jīng)驗學(xué)識有限，提出的品牌建設(shè)程序仍存在一定的問題。