互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應(yīng)式廣告效果對比研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告漸漸規(guī)范，形成了一種產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體互動的方法刊登或發(fā)布的新類型廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式多樣，這些廣告已經(jīng)有了成熟的制作、投放模式，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占有很大的比重，然而其本身并沒有將互聯(lián)網(wǎng)的特點發(fā)揮出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)最大的特點——互動的新型廣告，這種新類型互聯(lián)網(wǎng)廣告依托電腦鼠標、手機觸摸屏等媒介，能實現(xiàn)廣告與受眾的互動，使得受

2、眾更方便的感受產(chǎn)品、品牌。本篇論文研究的是以電腦鼠標為媒介的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應(yīng)式廣告。本論文通過眼動儀器實驗研究得出數(shù)據(jù)結(jié)論，對互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應(yīng)式廣告的傳播效果以及受眾對該類型廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎答佭M行研究，獲取的最終數(shù)據(jù)將通過計算機統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計對比，最終得出的數(shù)據(jù)結(jié)果對今后的互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應(yīng)式廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛茖W的參考，讓廣告商更準確的了解受眾一方在觀看相關(guān)廣告的心理感受、生理接受，從而選擇更適合消費者的廣告?zhèn)鞑シ绞絹磉M行廣告宣傳，使廣告得