基于Hotelling模型的我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化競爭研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相繼出現(xiàn)，很多基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展，我國已步入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速消費時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級也為網(wǎng)絡(luò)視頻的大面積推廣帶來了可能性，網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)階段最重要的應(yīng)用之一，也成為網(wǎng)民和行業(yè)內(nèi)專家們關(guān)注的焦點。隨著國外視頻分享網(wǎng)站YouTube的誕生，全世界迎來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展熱潮，我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也順勢發(fā)展。截止2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模已達到4.6億，用戶增長率為6.5％，較2

2、014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)一系列產(chǎn)品的第五大應(yīng)用，前四類應(yīng)用分別為即時通信、搜索、音樂與新聞。我國網(wǎng)絡(luò)視頻成立之初效仿美國視頻網(wǎng)站YouTube，通過免費觀看模式吸引用戶眼球。隨著用戶訪問量的增加，網(wǎng)站運營商支出也快速增長，視頻網(wǎng)站的帶寬成本隨著訪問人數(shù)的增多而呈指數(shù)上升。為了保證視頻網(wǎng)站正常運營，視頻網(wǎng)站不得不尋找新的盈利方式。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)也迎來風(fēng)險投資機構(gòu)的關(guān)注，其盈

3、利模式也日漸清晰，收入主要來自廣告、會員收費、版權(quán)分銷、其他增值費用等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之誕生的是更多的行業(yè)問題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、熱播劇版權(quán)成本逐年攀高、運營成本居高不下、盈利模式模糊等，而同質(zhì)化問題又是困擾視頻網(wǎng)站進一步發(fā)展的瓶頸問題之一。2008年金融危機后，一大批視頻網(wǎng)站倒閉和退出，新一批企業(yè)又陸續(xù)進入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這些存活下來的視頻網(wǎng)站在用戶、流量、寬帶、版權(quán)方面競爭慘烈。早期視頻網(wǎng)站較多，新廠商的進入和舊廠商的退出

4、比較靈活，版權(quán)保護的意識也比較弱，視頻資源可以在各個視頻網(wǎng)站之間任意流動，不受任何廠商和版權(quán)的約束。隨著視頻版權(quán)意識的增強，相應(yīng)的政策法規(guī)也開始逐步完善，同時消費者也開始注重品牌,完全競爭時期，行業(yè)集中度不高，視頻網(wǎng)站成本大部分來自帶寬成本。在外部沖擊下，市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，視頻網(wǎng)站除了需要考慮帶寬成本外，還需要考慮巨大的版權(quán)成本。因此，視頻網(wǎng)站有必要進行差異化戰(zhàn)略，在整個行業(yè)內(nèi)形成差異化競爭優(yōu)勢，形成對特殊視頻內(nèi)容的獨占性、壟斷性才能

5、長久在行業(yè)內(nèi)立足。
　　本研究分為六個部分：第一章是緒論部分，詳細的解釋本文的選題背景及選題意義，對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了重點闡述，并提出本文的創(chuàng)新點以及存在的不足。第二章重點介紹產(chǎn)品差異化理論，包括橫向差異化和縱向差異化，并對兩種產(chǎn)品差異化方式下的模型進行了概述，并對個別模型重點展開，對后期建模有重要意義。第三章論述了我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征、類型，分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入成本結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站收入占

6、比為變量，推到出我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)，最后對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的差異化競爭現(xiàn)狀進行了分析。第四章為建模部分，通過上述幾個章節(jié)對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的分析，最終確定基于Hotelling模型對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進行差異化競爭分析，本文對原始Hotelling模型進行拓展，鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的特征引入網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)，最終得出網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)廠商之間需要進行最大差異化的結(jié)論。第五章是本文的實證部分，因為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短且數(shù)據(jù)不易得，因此本文實證部